液晶电视|液晶电视200元卖不动,电视行业到底怎么了?

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电视行业的低价竞争越来越严重了 。 日前据奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞向媒体透露:“电视行业的竞争还是比较严重 , 2018-2022年平均尺寸增长近10寸 , 但均价一直维持在3000元左右 。 ”
今年双十一期间 , 双11彩电线上零售市场重点尺寸的价格下降明显 , 据奥维云网数据 , 对比过去六年 , 今年已是价格最低的一年 , 但零售量与零售额分别同比下降了6.9%与9.7% 。

这一方面是电视消费持续萎靡 , 开机率越来越低 , 电视作为摆设成不少家庭的现状 , 卖不动自然要打价格战;另一方面上游面板价格持续走低 。
数据显示 , 从去年9月至今年10月 , 液晶面板价格已经连跌15个月 , 几乎所有主力规格产品都跌破总成本价 。 基于彩电的制造成本降低 , 厂家的低价竞争进一步趋于白热化 。 但是 , 电视行业真实的情况要比奥维云网说的要惨烈得多 。

如果去淘宝、拼多多搜索“电视”关键词 , 可以发现200~600元的电视已经随处可见 。 笔者从拼多多上观察到 , 32寸液晶电视的价格已经低到了294元 。

而根据日前证券时报的消息 , 部分电商平台给出的答案是19寸的只要188元 。 这意味着已经把价格打到低于200元了 , 而尺寸稍大一些的32寸液晶电视也不过338元 。
但即便如此 , 电视厂商们依然卖不动电视 。
电视行业卖不动背后 , 到底什么原因?
电视行业的低价竞争已经把价格下限打到了200元~300元区间 , 但电视还是卖不动 , 这意味着行业已经到了非常危险的境地 。
电视卖不动的原因很多 。 比如说消费者的习惯早已变了 , 手机占据太多时间 , 手机、平板、PC都对用户时间形成了分流 , 用户花在电视上的时间自然就少了 。
据相关的统计数据显示 , 2016年的时候 , 电视的开机率是70% , 但是到了2021年的时候 , 这组数据却变成了27.7% 。 开机率已经到了史上最低 , 整个趋势还在持续降低 。
但事实上 , 电视行业的核心问题其实不在于用户时间被分流 , 也不是在所谓的硬件创新上 , 高清与否、4K还是8K、电视屏幕是LCD、LED、QLED还是OLED、Mini LED等 , 这些其实都不是主要原因 。 问题的关键是 , 在家庭场景中 , 电视拥有高清大屏的视觉优势 , 但为何就是没人看?
今年9月开学季 , 有报道称湖北天门一位妈妈打开电视一看 , 不管看有线电视的哪个频道都需要VIP , 觉得非常不合理 , 又没有办法 。 最终在捯饬半天后 , 还是拿手机给孩子播放了《开学第一课》 。

这引发了大量网友的吐槽——不对 , 准确的说应该是共同感受 , 大量用户称目前家里电视都成了摆设 , 各种平台都要会员 , 连看某些卫视的直播都要收费 , 没会员一个都看不了 。 尤其是现在视频平台为了收益 , 把很多内容搞成独播 , 想要好好看电视 , 就要开几大会员 , 一年下来上千元的会员费 。
曾经有业内人士还在盛赞电视厂商的VIP盈利模式:电商厂商将电视分成了各个区 , 比如:动画片区、电视剧区、电影区、腾讯视频、爱奇艺视频等!一个年度的VIP会员是400元左右 , 如果你想要所有视频都能看 , 那么一年就要花好几千元 , 这也是互联网电视敢用成本价售卖的原因 。