液晶电视|液晶电视200元卖不动，电视行业到底怎么了？( 二 ) 软件|商业模式|营收

但业内人士盛赞的这种VIP模式正在反噬电视行业。
电视VIP+广告真的有前途吗？
会员模式兴盛于互联网视频平台。从目前国民消费主流来看，优爱腾等视频平台都是主打会员付费模式，也保持了会员增长与会员付费盈利的稳定性，这引发了电视内容平台的效仿。
但从当前消费者的普遍反感与吐槽以及日益下滑的电视销售行情来看，电视VIP并不成功。但是为何手机视频付费有人买单，到了电视这里就不行了呢？

问题的根源是刚需性不同，手机产品占据了用户最多的碎片化时间，手机视频平台的VIP付费内容，无论在何时何地都可以看，而且容易操作，也就是手机端的视频内容的价值在于时间利用率非常高，开一个月VIP ，每天可以占据很多碎片化时间， VIP的内容利用可以最大化。
但是电视的VIP内容只能在家庭的场景中可以看，没有移动场景属性，场景局限非常明显， VIP可以利用的时间有限。因此，对于每天上下班或者上下学的用户来说，给电视内容开VIP本身不划算。
其次，一般来说，当消费者给优爱腾等内容平台开了VIP之后，就不会愿意再给电视开，一方面是双重的内容成本的金钱消耗，多数普通用户不愿重复花这个钱。
另一方面，当前许多内容平台都可以通过投屏的模式来通过电视观看，因此给电视开VIP就更没有必要了。
数据显示， 2021年中国投影机市场销量达到470万台，同比增长12.6% 。按照这个趋势来看，投影仪销量还将持续上涨。
而且电视VIP的内容资源并不如手机端丰富，但用同样的软件在电视上开会员的价格要比在手机上开会员价格高出一倍到两倍。而电视的VIP其实享受的又并非是所有的节目，不同的电视节目会出现在不同的软件上，需要在不同的软件上开不同的VIP ，有些VIP又是针对特定的节目，不同的节目内容又要开不同的VIP 。

其实从这里就可以知道，电视VIP其实已经沦为一种智商税之类的东西。它可能针对的不是中青年消费者，而是老年人或者小孩，厂商或寄希望于这类消费者误操作或者非理性消费，能够为其带来一定的营收。
在今天，抖音快手以及手机端爱优腾、B站、视频号等各种免费内容看不完的时候，电视还在整各种高价VIP ，电视行业只能说是自己玩死了自己。
当然在会员之外，各种开关机广告、广告中插播电视剧等也是一大驱赶用户的利器。如今大部分电视都有开关机广告，广告大部分甚至长达30秒，你也可以选择不看广告，但是它需要开通栏目会员需XXX元/年，根据部分用户的吐槽，部分会员费用一年下来就是一两千块钱，这其实也在不断拉低电视的开机率。

某胡姓业内人士曾还在盛赞小米电视的广告商业模式：小米电视刚开始的开机广告只有15秒左右，后来涨到了30秒，再后来是60秒，现在至少是90秒钟。他表示，不要小看这些广告时长的变化，它意味着小米广告费的收入在翻倍增加。
但现状是，这些广告正在让用户逐步远离电视。
其实电视行业的问题一目了然，电视已经卖到了200元~300元的白菜价，说明整个电视行业正在面临非常艰难的状况，但吊诡的是，电视行业为何不反思不做改变呢？其实说到底是短期利润作祟。
目前依然有大量广告商愿意向电视广告投钱，而且价格还不菲，开机广告还在持续拓宽收入来源，据说一条广告“展示20万次，花费1万元” 。平摊到电视用户群体，这个价格其实对电视厂商来说非常赚。