小米科技|小米“过冬”:手机卖不动,还要再苦一年

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深燃(shenrancaijing)原创
作者 | 王敏
编辑 | 向小园
这周 , 手机市场可谓“大乱斗” 。 vivo、OPPO和荣耀三大选手集体发布新机 , 小米虽然还没发布新机13系列 , 但以今年三季度财报的发布 , 也凑了场热闹 。
11月23日 , 小米发布三季度财报 , 和今年前两个季度类似 , 营收净利同比下滑:营收为705亿元 , 同比减少9.7% , 调整后净利润为21.2亿元 , 同比下滑59% 。
2022年 , 受宏观环境不确定性等因素影响 , 市场对于头部公司的财报表现不断调整预期 。 于是 , 当这份财报摆到面前时 , 小米的关注者们并不意外 。
在部分乐观的人看来 , 在2022年的极端环境下 , 小米虽然同比下滑严重 , 但环比营收、净利没有延续下滑态势 , 而是出现了细微增长 , 算是在当前的市场环境下暂时稳住了 。
但是 , 这并不能抹去小米面临的增长压力 。 一个无法否认的事实是 , 手机行业寒冬之下 , 小米正处于一个新的低谷期 。
小米的三大业务营收均同比下滑 , 其中核心支柱手机业务尤甚 。 在港股市场 , 小米股价自2021年达到高峰后 , 在过去一年里一直波动下滑 。 截至11月23日收盘 , 小米股价报9.8港元 , 较开盘价下滑0.71% , 相较去年的高点下降了70% 。
2022年 , 并非手机市场常态化的一年 , 小米可谓是一众安卓手机厂商的代表 。 出货量下滑 , 高端化战略道阻且长 , 但市场回暖拐点还未出现 , 苦日子还没熬出头 。
小米“过冬”:三大业务全线下滑2022年三季度 , 小米又一次营收、净利同比双下滑:营收同比减少9.7%至705亿元 , 调整后净利润同比下滑59%至为21.2亿元 。
这已经是小米上市以来首次连续三个季度营收、净利同比双下滑 。 小米方面解释 , 主要原因是宏观环境的变化影响了市场需求 。
不过 , 这一季度 , 小米的营收和净利润维持了环比增长 , 其中 , 营收环比增长0.4% , 经调整净利润环比增长1.7% 。

小米季度营收构成 / 深燃制图
分业务来看 , 小米的三大业务 , 即智能手机、IoT与生活消费品和互联网服务业务 , 营收都不算太理想 。
其中 , 占比最大的智能手机业务 , 数据同比下滑幅度最大 ,也是财报的最大“拖累” 。 这部分业务营收占比达60% , 但同比减少11.1%至425亿元 。
小米的毛利率从去年同期的18.3%下降到16.6% , 主要受到了智能手机毛利率下滑的影响 , 从12.8下降到8.9% 。
财报会上 , 小米集团合伙人、总裁王翔提到 , 去年同期小米的毛利率处于健康状态 , 但今年受到了外部环境、全球供应链等因素的影响 , 三季度期间 , 在海外市场 , 进行了大幅促销降低库存 , 因此影响了整体毛利率 。
第二大业务IoT与生活消费品营收同比下滑9%至190.6亿元 。 原因也是受通货膨胀等因素影响 , 需求减弱 , 尤其在境外需求量大幅下降 。 占据收入大头的智能电视及笔记本电脑业务 , 在本季度出现了较大程度的下滑 。 因为核心零部件价格下降 , 导致小米智能电视的ASP出现下滑 。
而互联网服务业务营收同比减少3.7%至70.7亿元 。 这也离不开整体环境的影响 , 主要是由于金融科技及广告业务收入减少导致 。
在所有业务中 , 小米的智能大家电业务(空调、冰箱、洗衣机) , 反而成了亮眼的存在 , 收入同比增长超70% , 其中 , 空调产品出货量同比增长超70% , 超100万台 , 冰箱产品出货量超34万台 , 同比增长超150% 。