液晶电视|液晶电视200元卖不动，电视行业到底怎么了？( 三 ) 软件|商业模式|营收

而各种电视上的影视剧VIP年费动辄几百上千，也能为电视厂商带来丰厚营收，何乐不为？因此，我们看到，电视行业基本都陷入了一种过度追求短期赚快钱而完全不顾用户体验的短视营收思维之中。
但消费者不是傻子，没有人愿意买个看不了节目与影视剧的广告屏回家，也没有人愿意打开电视全是VIP收费，电视开机率越来越低的根源就在于此。
VIP会员与广告商业模式不适合今天的电视行业：厂商们需要改变了
从目前的情况来看，卡塔尔世界杯已经来了，从往年来看，这个时候都是电视促销旺季。但从今年来看，在抖音上就可以看世界杯，意味着电视的开机率可能要持续下滑，连世界杯都拉不动了。
厂商们如果在内容方面没有变革，那么未来可能面临的现状是，电视要往硬件免费的方向走了，不过即便电视免费，如果打开全是广告与VIP ，它是否能卖的动依然是个大问题。
因为电视厂商把硬件做低价出售，然后寄希望于通过各种广告、会员收费来为自己源源不断的创收，这种模式其实不适合电视产业，因为今时不同往日，电视机已经不是一个刚需产品，本身在争夺用户时间上已经处于劣势了，开机率已在不断降低。
一个非刚需的产品当前核心的关注点是如何提升用户的使用频率与开机率。如果用户都不再开机，你的广告、VIP要卖给谁？广告、VIP是建立在大规模用户长期高频率使用的基础上，如果缺乏用户的高频率使用、它就是一个不断拉低用户好感、不断拉低用户开机率的商业模式，并推动整个行业进入恶性循环。
电视行业也一直忽略了一个关键问题，它是依靠内容体验取胜的——如果用户已经有了大量替代品，在打开电视的时候却没有免费的优质内容可看，看内容又是各种插播广告，内容又需要开各种VIP会员？这种玩法其实就是花式作死，不仅是拿掉了自己的核心竞争力，更是自己把自己推向了深渊。
因此，电视行业的变革早已不在于硬件端了，而是要从内容层面破局，有业内人士提议这液晶电视厂商制作操控系统，取消会员制式机板，联网后可以不受限制收看主流内容——
这种想法很好，但并不现实。
笔者认为从现实的角度来看，厂商可以设定VIP区，但应该遵循二八定律，要确保80%以上的主流节目与影视剧是完全免费，不受VIP与广告限制的。
当然，低于10%部分优质精品内容可以设定片头广告，但它不能成为所有主流节目观看广告的主流商业模式。电视厂商们需要明白，有舍才有得，如果想最大化赚广告与VIP的钱，那么从长远看，结果就是不断的失去用户。
在PC安全软件行业，过去360周鸿祎曾经仅仅祭出一招免费策略，就干掉了当是包括瑞星、网秦在内的大部分电脑杀毒厂商。
试想一下，从当前电视行业现状来看，如果有大厂在电视硬件低价的基础上，敢于祭出内容全免费——无VIP、无广告这招，会不会颠覆当前电视市场的主流格局？
从内容层面破局，其实就是要厂商认同割肉，至少在局部上要放弃从广告到VIP的盈利模式，不能过于贪婪。不过，这对于当下大多数厂商来说，这是不可能的，因为这部分的利润比硬件销售要更多，而且几乎所有厂商都在这么干，因此，身在其中的厂商就觉得自己是安全的，但当前来看，安全是一个假象。
随着00后、10后等年轻一代的崛起，当他们成为未来电视消费主力的时候，电视行业的苦日子可能才会真正到来，现在还不是最坏的时候，留给电视行业变革的时间已经不多了。