3D打印|互联网广告，尚能饭否？ 3D打印

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互联网广告市场价值几何？广告主和用户会用脚投票。
撰文|蓝洞商业赵卫卫
编辑|焦丽莎
「它无孔不入，你无处可藏。」
这是微信上线朋友圈广告时「推广」的一句口号。事实如此，过去多年间，互联网广告成了生活的一部分。
但到了今年上半年，寒气逼人，被媒体反复用来形容互联网广告市场，第三季度会带来暖意吗？
2022年第三季度财报季，被视为「互联网行业晴雨表」的腾讯早早交卷， 11月16日港股盘后，腾讯控股公布2022年三季度财报，三季度营收1401亿元，同比下降2% ，环比增长4.5% 。
而关于广告业务，终于有了好消息。 2022年Q3腾讯网络广告业务实现毛利率46.5% ，同比增长0.1pct ，环比增长5.9pct 。官方解读是，该业务毛利率环比上升，是腾讯对内容成本、移动广告联盟相关的渠道及分销成本的控制愈加严格所致。
另一个广告大户快手在11月22日发布三季报，总收入231亿元、增长 12.9% ，其中广告收入增速约为 6%（116亿元）。
在电话会上，有分析师提问近期快手广告的恢复情况，快手CEO程一笑的回答是，内循环保持健康的涨势，在外循环广告客户所在居多的重点行业，网服、游戏均仍然受到影响。
不可否认，互联网广告行业有了积极的信号。
从美国广告行业占GDP比重2%到3%的成熟水平看，未来中国广告业占GDP的比重还会持续提升，而在广告市场的回暖趋势中，头部趋势依然明显，最有创新力的公司最先享受行业复苏的红利。
虽然受到宏观经济增速放缓的影响，但经历过2022第二季度的阵痛，伴随着中概股退市担忧的缓解，以及监管环境确定性的提升，互联网头部公司们的业绩开始回温，流量大户们的「现金牛」广告也来到了黎明前夜，未来还有哪些确定性的机会？
寒意侵袭，黄金时代不再？在宏观经济影响以及监管趋严的大趋势下，互联网广告曾经的光环有多耀眼，过去一年的危机就有多明显。
尤其是去年第四季度，本应是广告收入旺季，但BAT的广告收入增速却跌落到个位数，第一次将「寒意」写在了财报里。
首当其冲的就是阿里，去年第四季度，阿里巴巴客户管理收入（主要包括广告费和佣金）首次负增长，同比下降1.34% ，阿里电商业务一方面受到宏观经济尤其是消费行业带来的压力，另外一方面因为直播电商的快速发展夺走了阿里等传统电商的市场。
而腾讯也因为受到互联网监管的大背景影响，教育和游戏行业的广告主减少，造成了去年第四季度网络广告收入同比下降12.72% ，其中以微信为主的社交广告下降10% ，而以腾讯视频代表的媒体广告下降25% 。
更不用说受到字节跳动侵占市场的百度， 2021年第四季度广告收入同比仅增长1% 。

互联网广告的黄金时代，真的一去不返了吗？
BAT的广告业务承压验证了广告大盘增速放缓，而去年第四季度表现抢眼的，还是要算体量更小的快手、B站和微博，这些内容平台在广告市场大环境中依然占优。
增速最明显的是B站， 2021年第四季度广告收入同比增长119.77%达到15.88亿，广告收入超过游戏收入成为占比第二大业务，这主要得益于以UP主为核心的广告形式，通过向直播主和内容创作者支付的收入分成增加，带动了B站广告场景的扩宽。