3D打印|互联网广告，尚能饭否？( 三 ) 3D打印

信息流广告容量的增长，也在快手身上得到验证。
2022年第三季度，快手线上营销服务收入同比增长6.2%至115.9亿元，创年内单季收入新高。与此同时，快手平台月活广告主数量同比增幅65% ，与河南卫视联手打造的《国潮盛典》等节目也被看作是「创新内容+商业一体化」营销模式的代表案例。
信息流广告，早已成为国内社交广告的最重要的组成部分。其商业空间的特点在于，社交平台流量壁垒高、用户规模大、黏性强，社交生态体系下多维数据也对用户的画像刻画也更为精确，广告主依然追捧兼具社交和视频功能的内容，而不论是以微博为代表的「热点+社交」模式，还是快手为代表的「去中心化社区」模式，依旧有着丰富的商业变现空间。
内容即广告的时代，互联网广告的边际改善能力依然充满韧性，这也带动着复苏的进程正在开启。
远未触顶「中国广告市场的增长远未触顶」，这一判断的依据是，广告市场容量的扩张与经济整体发展的水平紧密相关，而从美国广告行业占据了GPD2%到3%的成熟水平来看，中国广告行业占据GDP的比重还会继续上升。
占比超六成的互联网广告作为广告行业的重要力量，背负着更多的期待。
如何在行业回暖的趋势中展现出新的韧性，如何打破瓶颈享受行业复苏带来的弹性，成为当下互联网龙头和新势力们面临的共同问题。
放眼未来，随着经济发展中确定性因素的增强，互联网广告的市场规模和市场占有率仍会不断攀升，长期健康发展仍然值得期待。

「2022年虽然受到疫情和监管两方面影响，短期增速下调，但环境趋于稳定、政策趋于完备之后长期仍然保持增长活力。」中信建投的研报中指出， 2023年中国互联网广告市场规模仍将保持9.5%的增长，一方面互联网广告市场容量持续扩展，而另外一方面互联网广告的结构细分趋于精细化，尤其是电商广告和短视频广告占比持续上升。
在互联网广告市场格局中，电商类广告和短视频广告仍旧是占据主要市场份额。
根据QuestMobile数据， 2021年，短视频广告规模以31.5%的增速超过电商类广告的22%增长幅度，而2022年上半年，互联网广告市场整体承压，但细分行业出现分化，美妆及居家细分行业广告市场出现逆势增长。
进入下半年，蛋糕虽然少了，但并不意味着毫无机会。
从具体行业看，汽车、奢侈品和游戏行业的广告证明了回暖的速度。根据App Growing发布《2022年Q3移动广告趋势洞察报告》，游戏行业依然保持了高强度的投放，尤其是中重度游戏表现明显，游戏行业广告占比16.68% ，在微信、微博和快手上，游戏都是位居前列的投放行业。
行业里有一个广泛流传的案例。
京东上每年花50亿美元打广告的可口可乐，一箱售价59.9元；而同样规格、从来不打广告，很多消费者都不认识的崂山可乐，每箱售价却是68元。投钱打广告的商品，反而更便宜。这背后的潜在价值，就是广告所带来的规模效应创造的。
又到第四季度，历来是大促节点最多、广告主需求最多的消费旺季，尤其是双十一大促、2022年世界杯，都将是互联网广告行业整体回暖的好机会。
身处黎明前夜，降本增效的老牌互联网企业厂都在精细化的营销策略下拉动广告收入增长。
腾讯视频号为腾讯带来了增量，视频号用户的用户量和时长数据仍有潜力待挖掘；百度坚持「智能搜索+智能推荐」双引擎驱动，驱动广告主生意高效增长；阿里数字营销平台阿里妈妈，也在强调聚焦品牌差异化，对体量各异的品牌提供个性化解决方案，打造数字私域；微博凭借着「热点+社交」模式，和市场上唯一的图文+视频+开放广场的产品形态，钻研新的内容营销定制方案以提升其品效广告的吸引力。