3D打印|互联网广告，尚能饭否？( 二 ) 3D打印

而快手的广告收入也在2021年超过了直播收入，成为最大的收入来源， 2021年第四季度广告收入同比增长55% ，而全年增长95.22%达到425.65亿。快手业务验证了短视频和直播的广告形式逐渐兴旺，随着用户侧的不断累积，平台在流量增长的前提下依然能够不断扩大广告市场。
去年同期的微博，也在广告市场中表现出韧性，去年第四季度广告收入同比增长21.63% ，约合35.08亿元。中信建投在研报中指出，「微博去年虽然受到饭圈治理的部分影响，但并未像腾讯、百度一样受到游戏、教育行业的政策影响，原因在于微博广告营销的主要领域在美妆和 3C 。」
由于微博的重点客户是欧莱雅、联合利华、宝洁、玛氏灯光等快消品牌，而且其通过「品效广告+内容运营」组合的方式营销，配合微博用户属性，在业内建立较强竞争力，因此仍然属于平稳发展阶段。
当时间进入2022年第四季度，互联网广告行业变好了吗？
互联网广告核心的驱动力还是用户流量、广告加载率和投放精准度，而从流量上看，互联网巨头们依然在保持着增长。
2022年第三季度财报中，腾讯微信及WeChat的合计月活达到13.09亿，较上年同期增加4630万左右，较上季增加980万左右；微博9月的月活跃用户数为5.84亿，同比净增约1100万用户；而阿里方面，截至2022年9月30日的12个月里，在淘宝天猫消费超过1万元的消费者数维持在约1.24亿且留存率达98% ，连续三个季度保持高留存率。
稳定的用户增长和消费能力，才能带动互联网经济持续的流量变现。而一直以来，广告都是互联网变现的重要方式，显然这一路径已经走到了深水区。
U型复苏种种迹象显示，当前广告市场正处于「U型」底，开始走向复苏。被视为宏观经济晴雨表的广告行业，必然会受益于当下经济的回暖。三季度国内经济恢复向好，国内生产总值增长3.9% ，明显好于二季度。
首先显现的是， 2022年第三季度腾讯广告业务下滑收窄。腾讯网络广告业务实现营业收入215亿元，同比下滑4.7% ，同比下降较上季度（-18.4%）有所收窄，主要由于游戏、电子商务及快消品行业的需求改善，以及2021以来部分行业的不利因素有所缓解。
腾讯网络广告业务实现毛利率46.5% ，同比增长0.1pct ，环比增长5.9pct ，该业务毛利率环比上升。其中复苏最明显的，就是腾讯的社交广告业务。虽然同比下降1%至189亿，但微信视频号加速信息流广告商业化，还是吸引了快消行业和高端品牌的广告主。
即使是抖音和快手都在加速商业化变现的进程中，腾讯在电话会中提到，微信视频号的差异化也非常明显，广告位仍然「供不应求」，微信广告和视频号广告在第四季度收入有望达到10亿元。

在经济下行的周期中，消费环境的变化带来了广告主对广告投放的谨慎，而更重视ROI（投入产出比）。
广告主最先抛弃的就是停留时间短、转化链条长、转化效率低的平台，以抖音、快手、视频号为代表的短视频平台优势明显，微博凭借「热点+社交」的独特组合模型，也能分得一杯羹。
这也验证着互联网广告行业头部效应的持续作用，根据华经产业研究院的数据统计，在2021年全球互联网广告行业市占率的数据中，谷歌以47%的数据占据行业第一，社交广告巨头Meta以26%的市场占有率位居第二。
而TikTok可以说是广告业的一匹黑马。市场研究公司eMarketer的数据显示， TikTok在2021年获得了近40亿美元的收入，其中大部分来自广告，预计今年将达到120亿美元，超过推特和Snap的总和，而TikTok三年前才开始上线广告。另据Insider Intelligence 预测， TikTok 2022年在美国的广告收入将达到59.6亿美元，激增至2021年的2.8倍。