微信|视频号成立直播电商团队设三大部门，冲进新战场挣钱“养家”？支付宝|第三方支付

来源|Tech星球
文|翟元元
腾讯最新财报亮点之一，便是视频号。
腾讯日前公布的2022年第三季度财报显示，广告主对视频号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品行业广告主。虽然一如既往没有披露视频号日活以及GMV数据，但释放出的信号颇为明显，视频号已经成长为腾讯商业化的重要增量市场。
视频号正在成为腾讯新的增长引擎。今年“双11”前后，视频号相继完成信息流广告接入、上线视频号小店、推流直播测试，全面提速商业化。
视频号直播带货GMV不断被刷新，视频号生态内已经有单个服务商在今年“双11”做到了5亿GMV 。视频号头部服务商“爱逛”买手店告诉Tech星球，今年“双11” ，他们直播带货GMV高达5.3亿，而去年“双11” ，他们销售额还没有过亿。这相当于一年增长了5倍之多。
另一位头部视频号服务商“第一时间”同样销售额翻番，达到了5000万。 “第一时间”创始人夏恒推测，视频号今年“双11”数据大概是其他平台的二十分之一。以淘宝天猫为参照的话，今年淘宝天猫虽然没有公布GMV数据，仅透露“交易规模与去年持平” 。而2021年，淘宝天猫“双11”GMV为5403亿元。若以此为参照计算，视频号今年“双11”GMV为200多亿。
外界对于视频号数据有着诸多猜测， QuestMobile报告显示，截至今年6月，视频号月活突破8亿，超过抖音。有业内人士对视频号今年整体GMV的估算是1000亿规模，火星文化创始人李浩更是将视频号2023年GMV预测到了4000亿的量级。不过，以上猜测，均没有得到视频号方面的证实和回应。
行业对视频号的发展都还比较乐观。视频号直播电商的红利，似乎依然处于机会窗口期。服务商、商家品牌，甚至是主播达人，都在今年加快了入驻速度。
不久前，抖音粉丝突破亿的第一网红“疯狂小杨哥”也开通了视频号。 “小杨哥”助理向Tech星球表示， “小杨哥”视频号授权开放了，但是暂时不在微信视频号直播带货，只在抖音直播带货。不止小杨哥，包括罗永浩、董明珠、学而思等其他主播或企业，都在谋划或已进军视频号。
视频号能否承载直播电商界的野望？
马太效应明显：头部服务商GMV超5亿，腰部仅十几万今年“双11”大促，声量与销售额几乎都集中在了淘宝天猫、抖音、快手等平台。外界关注点更多在于罗永浩们“入淘” ，李佳琦回归，以及平台们首次没有披露GMV数据。这让第二年参加“双11”活动的视频号显得有些落寞。声量不大，也没有掀起特别出圈的话题讨论。
事实上，视频号直播带货也在悄然刷新着自己的GMV纪录。
多个品牌在视频号找到了百万甚至千万增量空间。据Tech星球了解，美妆品牌雅诗兰黛今年“双11”当天销售额突破800万，当天视频号成交额为75万，观看量达4万多人。护肤品牌魔介视频号总销售额1384万， IQOO“双11”总销售额突破800万。
视频号虽然还未形成类似于李佳琦、罗永浩、小杨哥的超级头部主播标杆，但服务商已经出现头部案例， GMV也上探至5亿。
比起“618” ，今年视频号在“双11”有些低调，没有给生态内的服务商排名。 618好物节期间，视频号每天都会给电商服务商进行战绩排名， “爱逛”方面发给Tech星球的战报显示， 10天中， “爱逛”买手店有6天的时间在视频号电商服务商里战绩第一。
而“双11”期间，平台没有排名， “爱逛”发布了自家销售额战报。其战报显示， “爱逛”视频号“双11”总交易额达5.3亿，直播同比增长800% ，累计订单量138万，成交超百万的达人为125个，成交超百万的商家有91个。