vip|鹅厂销售经济学：少了超前点播，多了单剧付费( 二 )

在不断的发展中，会员收入成为了各视频平台的重要收入来源，但是相反，这也成为了各平台源源不断增加内容成本的支出来源。
根据腾讯2020年的财报显示，腾讯视频的付费会员已经达到1.23亿，与此同时，在2020全年，腾讯的内容成本达到582亿元，而腾讯视频则是其中的重中之重。
在此前的2021腾讯视频V视界大会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀就曾说过，从2018年至今，腾讯视频内容成本在500亿元规模，并且透露要在未来3年，腾讯视频将投入近千亿内容成本费用，支持内容生产创作。

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腾讯视频在会员收入和内容成本之间难以平衡，造成了整体盈收长期处于亏损状态，这也使得寻找新的变现方式成为了燃眉之急。为此，腾讯视频近几年陆续推动VIP会员涨价、超前点播模式等新收入渠道。
今年4月时，腾讯视频于站内及官方微博宣布，腾讯视频将于2021年4月10日零点起对腾讯视频VIP会员价格进行调整，整体价格上浮幅度大约在三成左右。（详情见《腾讯VIP价格暴涨30%，优酷芒果何时跟进？》）

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在超前点播模式上，腾讯视频也是非议不断。在此前《陈情令》的走红之后，以腾讯视频为代表的视频网站迅速加入到超前点播的队伍之中，该剧超前点播集折损会员内容有效播放预估竟达到约9438万，无疑是为视频网站的盈收提供了一种新的思路。

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不过，近期以来，网友针对超前付费模式的频繁使用，以及架空VIP会员的吐槽怨声载道，终于在前不久，以超前点播不可以跳着买违反了消费法，遭到了监管部门的注意，在约谈整治后，各大平台于国庆假期期间，陆续宣布取消剧集超前点播，连带着也取消了“会员专属”的贴片广告。
电影、综艺、电视剧，单片付费一统江湖？当超前点播退出历史舞台之后，曾经在夹缝中生长出来的单片付费，迎来了全新的生命力。
有媒体报道，近日，7家视频网站向浙江省消保委提交了各自的会员服务整改报告，其中均提到，调低充值金额门槛，陆续增加1元、3元等充值档位，供用户按需付费提供更多选择，这也是当前出现3元一部单剧付费会员的根本原因所在。
【 vip|鹅厂销售经济学：少了超前点播，多了单剧付费】单片付费的模式其实最早应该是出现在视频网站的电影板块。不少平台针对院线电影，从下映后便进入到视频网站的单片付费阶段，更有诸多网络电影，直接采用用户点播分成和会员观看分账相结合的模式。

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《征途》《陈翔六点半之民间高手》《鬼吹灯之龙岭迷窟》等电影从中脱颖而出，成为了今年网络电影单片付费的代表作。

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随后，综艺领域也试水单片付费，《明星大侦探》的头部IP“NZND破冰演唱会”，芒果TV以单期节目会员3元、非会员10元的价格，向观众售卖，而当时有效期仅为一周，随后便转为会员内容，同样为观众所诟病。
在前者基础之上，后续在青春芒果节期间，芒果TV又推出了浪姐和蜜桃的联动节目，依旧还是在尝试单片付费。还有像《向往的生活》《演技派》《德云斗笑社》等节目都进行过单片付费的尝试，只能说是“愿者上钩”。

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除此之外，在去年疫情后，多平台推出线上演唱会，也开创了单片付费的更多领域尝试。网易云音乐的“点亮现场行动”，首开音乐付费直播模式；摩登天空宣布正式推出“草莓星云”，开启集高质量演出、访谈互动、在线交互于一体的付费演出直播计划；还有阿里文娱旗下大麦、优酷共同发起的“平行麦现场”，也为所有演出者设计了在线收费和分账机制。