苹果自愿减免抽成不是“良心发现”，背后只为死磕Epic 高调搞宣传

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高调搞宣传，低调改规则，苹果一向是拿捏分寸的好手。
在新机型渲染图偷跑多日后，苹果官方宣布北京时间9月15日凌晨召开秋季发布会特别活动，届时全球各地可以通过在线直播进行观看。
根据爆料，苹果将发布搭载全新A15芯片的四款新机，分别是5.4英寸的iPhone13mini、6.1英寸的iPhone13、6.1英寸的iPhone13Pro和6.7英寸的iPhone13ProMax 。
除了iPhone ，外媒预测发布会还将有AirPods3、AppleWatchSeries7、iPadmini6和新款MacBookPro亮相。
苹果“十三香”能否成真，还得等销量数字来验证。
苹果让步坚守多年的“苹果税”
不过在众人翘首以盼等待发布会的同时，苹果的“小动作”同样不断。其中，最重要的变化或许就是苹果“自断筋骨” ，在规则中对坚守多年的“苹果税”底线做出了退让。
所谓“苹果税”指的是苹果规定在其应用商店的下载收入以及消费者在应用商店内下载的APP内产生（In-AppPurchase ，简称IAP）消费行为的消费收入中，第三方开发者必须向苹果上交30&收入，这一抽成规则被行业俗称为“苹果税” 。
“苹果税”比谷歌的“安卓税”要高一些，这使得用户的付费成本增加，许多时候使用iOS端会比安卓端贵一点。
此外，苹果甚至禁止开发者通过电子邮件引导用户到开发者的网站购买产品。
根据2020年财报，苹果的AppStore业务年营收高达640亿美元（4130亿元）。与之相比，小米2020年营收为2459亿元，苹果光是“苹果税”一年的收入就抵得上其他硬件厂商一年的努力。
新冠疫情让商业遭受了重大的打击，然而互联网巨头们却在美股高歌猛进中，市值越来越高，饱受“苹果税”之苦的企业再也不愿意忍了。
2019年3月，在线音乐服务平台Spotify向欧盟控诉苹果强制要求在应用商店使用自有支付；
2019年8月，一批美国的中小开发者向加州法院提起集体诉讼，指控苹果存在反竞争行为；
2020年，风靡全球的《堡垒之夜》开发商EpicGames在游戏内试图绕过苹果和谷歌支付平台，随后两家将其应用下架， EpicGames提起诉讼。
此外，强势的巨头们则直接采取了不合作手段。
Netflix和亚马逊Kindle的iOSApp直接不提供任何支付相关的功能，用户想要购买付费内容只能选择安卓客户端或者在官网付费。
近两年，各国监管机构针对苹果的反垄断调查变得越发频繁，力度也越来越大。
8月，韩国国会的188名议员以180票赞成的投票结果通过了《电信商业法案》修正案。
该法案要求苹果公司和谷歌公司向手机软件开发商开放其支付系统，不能再强制要求开发者使用平台唯一的支付系统，阻止平台向软件开发商收取佣金。这意味着苹果和谷歌在韩国想要继续收取应用程序佣金将变得更加困难。
苹果曾称该法案会导致用户对AppStore应用商店内购买活动的信任度下降，并使48.2万多名韩国注册开发者的机会减少。
与之相比，谷歌则表态将考虑如何在可以支持高质量的操作系统和应用商店的模式下，遵守韩国的法律，将在未来分享更多信息。

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开发者可以规避苹果抽成？
不过重重压力之下，苹果在权衡之后决定松口了。
2020年8月，苹果就已经向开发者抛出了示好的橄榄枝——推出“小企业计划”(SmallBusinessProgram)——每年通过应用商店获得收入低于100万美元的小公司，其“苹果税”从30%降至15% 。