虎牙终于爬出亏损泥淖，游戏直播却未熬过寒冬( 三 ) 被看衰的虎牙

中泰证券研报指出，斗鱼、虎牙的用户黏性明显高于一般直播平台，这凸显了用户对主播的忠诚度。其中，虎牙的单用户使用时长在超过80分钟， 7日留存率也超过60% ，均高居行业之首。斗鱼这两项数据都紧随虎牙之后排名第二，不过MAU规模处于领先位置。

文章图片
（图片来自中泰证券）
主播和用户的羁绊越深，虎牙、斗鱼的处境就越尴尬。要拆解这个死结，唯有改变靠主播吸引用户的老套路，寻找新的卖点。
天价赛事版权能救虎牙？虽然抢走了虎牙、斗鱼大量主播，抖音们的游戏直播业务也不算一帆风顺。
以抖音为例。 DataEye的数据显示，抖音游戏直播仍以棋牌类、休闲类等入门级游戏为主，。年一季度总点赞榜TOP50的直播场次中，棋牌类游戏直播就占了11场。而且抖音游戏直播的热度起伏也较为明显，春节、国庆两个黄金周，夹杂着五一等小长假组成了热度高峰，其余时段则较为平淡。
这一直播生态，和斗鱼、虎牙有很大差异，对习惯了赛事直播的游戏主播们难免有些大材小用。甚至相较于整个直播用户生态，抖音游戏直播都有些格格不入。
根据艾媒咨询的《直播用户行为调研》， 81.7%的游戏直播用户最关注赛事直播，棋牌等休闲游戏直播并非主流。棋牌类游戏直播之所以能在抖音平台内走红，主要因为贴近抖音原有核心用户的娱乐需求。换句话说，抖、快等短视频平台并未真正打入游戏直播的核心圈层。
抖音们的缺陷，给虎牙提供了反扑机会。虎牙们需要做的，是利用好现有资源——尤其是天价电竞赛事版权。只要优质版权还在，头部主播和核心用户就不可能完全抛弃虎牙，可以说是托住了平台的下限。
2019年，虎牙和腾竟体育签署授权合同，获得2021至2025年LPL（英雄联盟职业联赛）、LDL（英雄联盟发展联赛）和LPL全明星赛的独家直播版权。虽然LPL并未披露授权费用，但从虎牙当年披露的财报信息推算，总授权费超过20亿元，创下了历史纪录。
去年11月，虎牙还和ESL公司达成为期两年的中文赛事独家直播版权，版权涵盖CS:GO、DOTA2、星际争霸2等ESL的核心赛事。加上原有的《王者荣耀》KPL职业赛、《穿越火线》CFPL联赛版权，虎牙基本上集齐了市面上所有优质电竞赛事版权。
需要注意的是，斗鱼在今年一季度退出各项赛事版权竞购，企鹅电竞在早前宣布停止运营， B站的《英雄联盟》S赛、MSI和全明星赛独家直播版权也在今年到期，虎牙在赛事版权上的优势将得到巩固。
虎牙很清楚，核心用户不能继续流失。花大价钱攒下的赛事版权，就是取代大主播，吸引用户留下的最后王牌。
事实上，游戏、电竞、直播这几个关联行业的发展向来是深度绑定的，可以说是一荣俱荣。如今虎牙对赛事版权的依赖程度上升，无疑会加深产业上下游的联动，创造更多商机。
艾媒咨询的数据显示， 2018-2022年是中国电竞行业的高速增长期，五年平均复合增长率超过20% 。预计到2022年底，中国电竞市场总体规模将达到1843.3亿元，较2018年高出整整1000亿。

文章图片
（图片来自艾媒咨询）
电竞产业正在崛起，潜力尚未完全释放。现如今，电竞和直播这条产业链还不算十分成熟——电竞是越来越火了，虎牙等直播平台却没有收获更多利润。从火爆的电竞产业中分得更多利益，将是虎牙们的重点任务，也是直播行业咸鱼翻身的希望。