虎牙终于爬出亏损泥淖，游戏直播却未熬过寒冬( 二 ) 被看衰的虎牙

值得一提的是，今年4月虎牙、斗鱼两大直播平台都被爆进行大裁员。其中，虎牙裁员人数超500人，国际业务和国内业务裁员比例分别为70%和20% 。虽然两家企业都作出了辟谣，但从财报上披露的支出数据看，人力成本下降是不争的事实。
在互联网大厂都讲求降本增效的年头，虎牙算是为同行们提供了一个很好的参考样本。
然而，支出占比最高的收入分成及内容成本也下降了15.7%至17.9亿元，对虎牙来说就未必是一件好事——因为这间接表明虎牙的主播和核心用户正在流失。
用户和主播的流失，是虎牙、斗鱼两大直播平台面临的最大困境。而这背后，既牵涉到短视频入侵、政策收紧等外部挑战，也和直播平台自身的局限脱不开干系。
直播困局：留不住的用户和主播虽然虎牙在财报中极力渲染乐观情绪，强调MAU从去年同期的8510万上升至如今的8600万，但涨幅不过区区1% 。
而且虎牙无法掩盖另一个尴尬的数据：最核心的付费用户数仅为550万，较去年三季度减少了50万。将时间轴拉长还能发现，自从去年二季度以来虎牙付费用户数一直没有增长，月活用户增速也每况愈下。
另一个直播平台斗鱼，同样有相似的问题。
今年一季度，斗鱼交出了堪称近年来最糟糕的一份财报：营收同比下滑16.6%、连续6个季度录得亏损、MAU减少400万、平均付费用户数也减少50万至640万较历史高点累计缩水近70%……
根据艾瑞咨询的报告， 2021年中国游戏直播用户规模为3.75亿人，同比增速从前一年的18.3%断崖式下跌至5.6% ，预计2022年将进一步下滑至4% 。 2016至2020年，是游戏直播市场的爆发期。经过这几年的开发，存量用户已经差不多挖掘殆尽，整个市场进入增长后期。
这就意味着，留给斗鱼、虎牙们的新生力量相当有限，如果抓不住原有用户，日后处境只会愈发艰难。

文章图片
（图片来自艾瑞咨询）
付费用户减少，当然和政策收紧有很大关系。先是规定网络直播服务提供者不得为未满十六周岁未成年人提供网络直播发布者账号注册服务，后又叫停虎牙、斗鱼合并案，无论从未成年人保护的角度还是从反垄断的角度看，游戏直播都是监管机构重点监察对象。
不过从平台自身的角度讲，直播吸引力下降，尤其是大量主播出走，也是一个无法忽视的问题。
同样来自艾瑞咨询的报告指出，过去一年虎牙主播数量下降22%至234.8万，斗鱼游戏主播则从2020年的192.6万跌至去年的159.6万。包括虎牙顶流集梦工会的阿布，以及据传签约费过亿的Miss等头部主播都在过去几年先后离开。
重金抢人的B站、抖音和快手，成为不少前虎牙、斗鱼“一哥一姐”的新归宿。这几个平台的加入，也给游戏直播行业带来了新的变数。
和虎牙、斗鱼相比，抖音、快手、B站用户规模更大、流量更高，主播的收入来源也更丰富。在斗鱼和虎牙，打赏几乎是主播唯一的收入来源，目前还受到政策严控，而抖、快、B还有电商这块大蛋糕。
甚至不少用户都在社交平台上感叹，跳槽抖音肯定比待在虎牙更有“钱途” ，比如前虎牙腰部主播兰博如今就在抖音“混得风生水起” 。

文章图片
（图片来自虎扑）
曾经打得难分难解的直播双巨头，如今可谓同病相怜。在价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看来，付费用户流失，单用户价值下滑，依赖打赏获利的主播们不得另谋出路。而优质主播的出走，又导致平台吸引力下降，用户付费意愿持续下降，形成一个无解的恶性循环。