阿里巴巴|持续实现付费用户规模增长，优酷验证好内容的好价值阿里巴巴

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犀牛娱乐原创
文｜胖部编辑｜朴芳
近年来，面向越来越成熟的市场，内容升级已经成为长视频平台的共性选择。但如何打造观众真正喜欢的作品，尤其是平台侧进一步发力头部内容的环境下，提升作品确定性正成为刚需，这方面行业其实仍然处于一个探索期。
对于长视频平台来说，这是必须建立的一种基本能力，在此基础上跑通内容表现和用户消费正向联动，是平台健康发展的基础。
或许今年以来优酷的表现可以作为一个参考样本。根据阿里巴巴的2023财年Q2财报，季度内优酷日均付费用户规模同比增长8% ，原因包括“优质内容所带动”；同时“本季度亏损为连续第六个季度同比有所收窄” 。
或可印证的是，正在播出的《点燃我，温暖你》在11月以来的密集排播中仍然能稳居排行榜前列，延续了开年至今优酷内容连续出圈的势头。

在6月份会员价格调整之后，仍然实现平台正增长，验证着优酷三年以来坚持内容策略取得的利好。而视频平台对市场的吸引力也由此得到验证，当好内容能够实现好价值，行业就依然看得到希望。
三季度，长视频内容升级收获期？
今年的7-9月，成为长视频行业的兴奋期。随着暑期档的到来，剧集内容集中出现了多部口碑热度双爆的作品，可以说是近年来少见的热闹局面。
或许可以认为，近年来行业发力内容升级至此进入了一个收获期，经历了一段时间的口碑沉淀，逐渐带动用户建立起对国产长视频内容的正向认知，才有了内容精品化发展与消费愿望增长在这个节点上的相遇。
期间，比如优酷就推出了包括《幸福到万家》《沉香如屑·沉香重华》《冰雨火》《两个人的小森林》《这！就是街舞5》总共5部热度破万的剧集、综艺节目，还有垂类赛道上若干口碑精品。结合这些内容做一观察，不难发现当下长视频连爆的特征。

首先是品类多元，剧集领域覆盖古装、现代及多个类型赛道，而不拘于所谓热门品类，更直观地反映了内容精品化带动的市场反响。
其次，几部剧集已经连续刷新了优酷站内热度值破万的速度，在行业榜单上如《幸福到万家》《沉香如屑》等都出现连续多日位居热度榜首，很少出现热度的明显下滑，稳定的数据表现体现了用户持续观看的意愿和粘性。
此外，《幸福到万家》和《冰雨火》都实现了豆瓣评分破7 ，在高热度的同时有相对可观的口碑，与以往热度内容口碑倒挂的现象不同，也是今年热度内容的一大特征；还出现了如豆瓣评分7.7分的《庭外》、7.6分的《胆小鬼》等口碑黑马，一些垂类精品也会得到平台支持。

这背后是长视频平台内容升级的决心，跳出曾经的流量思维，通过理性的行业逻辑指导制作，转入以内容品质获得用户心智的稳扎稳打阶段。
各平台中优酷是最早提出具体内容升级战略的，即2019年“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值”的平台新主张。结合近期的作品来看，这些理念也获得了比较坚决的执行，很多演员未必最具流量，但在人物适配度上往往能得到用户肯定。