财报|腾讯三季度财报再提视频号，商业化加速能否成为商家新阵地？( 二 ) 微信|腾讯|带货

研究视频号双十一活动规则，并对所有规则进行详细拆解，从而确定活动品牌带货榜目标、销售额目标，以及整体的计划节奏安排。
在做足充分准备的情况下，魔介取得了亮眼的成绩。不仅荣获了视频号双十一带货榜带货总榜时尚美妆类第一名，旗下某款眼霜更是上架即秒杀热卖2万+单，实现单品300万+销售额。

来源：视频号双十一带货榜
品牌们找到了新的阵地，达人们也接踵而至。作为一名实修老师，在吴依娜看来，视频号更有“知识文化”的氛围感，也更加适合她对于“实修”、“利他”、“茶”等文化的传播。
在谈到双十一的收获时，吴依娜毫不掩饰“新增量”带来的喜悦：“今年618期间，可能是因为我入驻视频号时间较短，销售额只有800万。到双十一定的目标也很保守，只有1000万这样子，但7场直播下来销售额足有2000万左右，完全超出了我的预料。 ”
【财报|腾讯三季度财报再提视频号，商业化加速能否成为商家新阵地？】
来源：吴依娜lucy
一个不可否认的事实是，自2020年开启内测到上线以来，越来越多的企业及品牌开始涌入视频号。
单从视频号双十一榜单来看，京东电器、学而思、周大生、格力、iQOO、认养一头牛等诸多行业头部品牌，均已入驻视频号。而在这个现象的背后，是视频号经过不断完善所释放出的强大引力。
视频号直播带货，从公域到私域，从交易到复购一个平台的生态如何，很大程度上决定着商家们的增长空间。
虽然视频号上线只有短短的两年时间，但依托于整个微信体系，如今已建立起了一个“大公域+快私域+多工具”的初步生态。
微信已经覆盖了人们生活中的很多事项，如社交支付、生活服务、交通出行、轻购物消费等。从今日腾讯控股发布的第三季度财报来看，微信月活用户依然保持增长。
眼下，视频号已与微信的小程序、公众号、看一看、搜一搜等多个板块打通，实现了流量的快速导入。

腾讯Q2财报显示，视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80% 。视频号总视频播放量同比增长超过200% ，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过400% ，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100% 。
基于微信社交链，以及巨大的用户基数和高用户粘性，随着创作者和内容逐渐增多，视频号已然起势，正值“红利”阶段。
在2022微信公开课上，微信推出了“视频号直播-商家激励计划” ， 2022年会通过流量激励方式，扶持10万个商家。
宽厚的基本盘与不断升级的“利好”消息，是吸引商家们入驻的重要原因之一。
在潘小萍看来：“视频号背靠微信庞大用户流量池，背后蕴含着庞大的消费能力，而直播带货的消费力、商业潜力也将随着视频号商业化能力的爆发而迎来快速增长。 ”
对于商家来说，公域流量大是“必要”条件，但流量的质量和转化同样重要。
近两年，随着获客成本越来越高，商家们的目光逐渐转向具备更强用户沉淀属性和更好体验的私域。而视频号和微信生态的紧密性，造就了视频号天然和私域的贴近性。商家可以把直播间的流量快速汇集到企业微信号、微信群、小程序里持续经营，达成更高用户粘度，形成长期资产。
王丽娜告诉锌财经：“我们会在直播间去鼓励我们所有的客户去添加我们的企微，包括有客户来找我们的客服聊天时，也会推送企微。把所有客户吸引到企业微信，再建立社群。后续会经常将我们的直播转发到群里，或者是做一些活动和内容，进行裂变。 ”