腾讯视频|付费会员同比流失900万，腾讯视频跌到“刹不住” 爱奇艺|优酷|财报

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文娱商业观察

文/泰德兰
三连降。
8 月 16 日，腾讯控股公布 2022 年第三季度财报。财报显示，截止三季度末腾讯视频付费会员总数为1.20亿，同比减少900万，环比减少200万。

对此，倒也不必过度悲观，毕竟增长放缓与倒退是整体趋势。爱奇艺财报显示，今年二季度平台会员同比流失90万，会员数再次落到亿以下。
焦虑在于，随着降本增效成为长视频行业的发展新命题，资本市场对平台的价值判断依据已经从增长过渡到盈利，即挣钱才是硬道理。但我们透过腾讯三季度财报，很难窥见腾讯视频在盈利层面带来的助益。
财报显示，腾讯三季度增值服务业务的收入同比下降3%至727亿元。
但故事的另一侧，爱奇艺已实现连续两个季度盈利， 2022年第二季度实现会员服务营收同比增长7% ，这已是该业务连续16个季度成为平台核心收入源，也已经实现连续四个季度同比高增长。
无独有偶， 2022年第三季度芒果TV会员业务收入同比增长7.83% 。
需要强调的是，芒果TV在今年先后两次进行了会员提价，最新一次提价落地在第三季度的8月9日，提价平均幅度约8% 。爱奇艺也在去年年底完成了二次提价。
但价格上涨只是一面，并且会直观带起平台用户对内容的要求。云合数据显示，芒果TVQ3综艺有效播放同比上涨23% ，剧集会员有效内容播放同比上涨8% ，另一边爱奇艺的剧集会员有效内容播放在Q3上涨了36% ，优酷更上涨了53% 。
反观腾讯视频，剧集会员有效内容播放在环比和同比上都呈现出下滑，降幅分别达到3%、9% ，而综艺有效播放虽上涨了8% ，但这背后很大程度源于数量优势。
也就是说，腾讯视频在内容输出上的问题还在加剧。

姗姗前行的剧集多元化
QuestMobile《2022中国移动互联网秋季大报告》（下文简称《报告》）指出，用户APP应用习惯已逐步稳定，拓展和布局多元流量渠道成企业当前发展重点。
相对爱优芒，腾讯视频对这一趋势的捕捉不够迅速，在执行力上也差了些意思。
《星汉灿烂》《梦华录》《且试天下》《余生，请多指教》《雪中悍刀行》《欢乐颂3》，除《开端》外，腾讯视频在前三季度推出的重点独播剧集皆是其舒适圈内的题材，且古偶占据绝对比例。

与之相反，爱奇艺一面凭借《人世间》《警察荣誉》《心居》《天才基本法》《亲爱的生命》等持续在现实与献礼两大新主流题材市场攻城略地，一面借助《罪罚》拓展了自身在悬疑赛道的优势，与此同时，《苍兰诀》和《卿卿日常》的接连走红又为其在古偶赛道争取到了强大的话语权。
优酷、芒果TV方面也分别借助《庭外》《与君初相识》《沉香如屑》《幸福到万家》《消失的孩子》《少年派2》《覆流年》等带起来了新期待。
另一个值得注意的变化是，爱奇艺在近日正式发布了网络微短剧分账合作模式。这意味腾讯视频在分账微短剧赛道的日子很难再过得滋润。
毕竟爱奇艺外，优酷在今年三季度推出的微短剧作品《千金丫环》的分账票房已破千万，芒果TV在同季度上线的《虚颜》播放量破5亿。
不置可否，在热闹的表象之下微短剧行业确实还存在诸多问题，受限于市场规模，其也很难带来与传统长剧相媲美的会员收入，但抓紧这一赛道不仅可以降低内容采购成本，为长视频探寻“降本增效”带来助力，也能补足平台的内容品类。不仅如此，在拓展平台广告收入上其也具备现实可能性。