小红书|产品如何在知乎做内容营销？官方给出了正确打开方式( 二 ) SaaS加速器|徐少春|saas|金蝶云

以上是知乎的现状，接下来会从以下几个方面更深层次的了解知乎，清楚品牌在知乎平台怎么来玩，以及一些做的好的案例参考知乎的投放的逻辑，这个逻辑包含了一些非其他平台独有的点。
二、深层次了解知乎的投放逻辑1. 知乎他不是达人采买账号的逻辑和小红书或者抖音不一样，知乎是做内容的逻辑，用关注账号做的怎么样，或者的粉丝的量级，只是买他的某一期内容，更多的是需要品牌广告主本身是要做投入的。
首先品牌要非常了解自己的产品，了解自己的用户。
那么真正做投放的时候，选题就知乎本质，知乎是一个问答社区，所以要选一个好的问题是能帮助品牌，去建立一个新的品类认知的。
然后在选好题之后，品牌就要去建立自己的回答，这里的回答就是品牌做知乎投放的重中之重。
这个回答可以理解成品牌在知乎的基础素材，就是投放的原点内容，如果回答做的比较好的，它的投放的效果也会比较好，后续可以把这个回答升级成文章，或者是围绕这个问题，可以从多种角度回答。最后把它聚合成一个专题，甚至最终做成圆桌讨论形式。这个是知乎的投放逻辑。
2. 知乎并非满篇铺设的逻辑这个和其他平台也不太相同，知乎只用准备有限基量的PGC的内容，或者是UGC内容就可以了。
然后将多余的预算，用来做的放量的投放，就是通过知乎内容分发的这些工具多多去曝光你的内容，也就是预算分配问题。品牌需要把注意力放在怎样去更好的表达你的产品，更好的表达你品牌背后的文化和技术等等。然后将更多的预算用来让更多人知道你的产品，去打磨你的投放模型。
3. 非短期单一平台ROI逻辑，而是进攻+防守的长期品效合一逻辑底层逻辑就是现在已经进入整个新锐消费品的下半场之后，品牌不能再去讲单一平台的短期的ROI逻辑，需要把它放在长期看全域营销的价值，去看品牌在这所有的这些平台怎么营销的节奏？
当然这也和品牌目前的发展阶段有关系。不同的阶段品牌的侧重也是不一样的。但是知乎所谓的下半场的概念，就是进攻加防守的这种长期品效合一的概念。
4. 非纯种草的逻辑需要把这个战线完全拉长基本是从种草到拔草全链路完成。就从选题到写答案的这个过程，其实就是从种草到拔草的解决，当然这也需要品牌的内容的浓度要达到一定程度。
三、知乎常见疑问解答1. 知乎是男版小红书吗这肯定不是，从我们上文中的人群占比就能看的出来，男女比例接近1:1了，这个背后的逻辑有一部分是女性意识的觉醒，代表着女性要越来越多的参与到社会生活里，在家庭生活里也负担着更重要的角色，比如说她要开始参与买车，买房，还有大概60-70%的家庭的经济大权是在女性手里掌握的，那她必然要考虑到家庭资产增值的问题。
还有没有进入家庭的女性，在读书的时候，她会去考虑我要不要考研，我要不要出国，我要选什么样的机构，等等这些对于知识的，对于经验的需求都会有，这也使得女性用户自然增长的非常快。
因为女性用户的高速增长，现在时尚美妆的增长是非常快（如下图所示）时尚美妆现在是知乎的MAU第二高的板块，紧随其后的母婴领域，也是女性用户占比较高的。

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知乎官方给出的数据，是有三十七个主领域，还有一百多个二级的领域，所有的信息都在证明，知乎不是男版小红书，知乎是一个能给答案的地方。
2. 只有一线城市用知乎吗如下图所示，知乎21年第一季度的数据，一线新一线以及二线大概占到一半，然后剩余的几线城市的同学占到另一半，相对均衡。