小红书|产品如何在知乎做内容营销？官方给出了正确打开方式 SaaS加速器|徐少春|saas|金蝶云

编辑导语：产品如何在知乎做内容营销？知乎投放的基本逻辑是怎样的？什么样的内容是知乎定义的好内容？本文就产品如何在知乎做内容逻辑这个问题展开了论述，从知乎的现状、知乎的投放逻辑、知乎常见疑问解答、知乎的好内容、知乎打法、团队结构、案例分析七个方面详细有序地为我们进行分析。感兴趣的朋友一起来看看吧。

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近期发现品牌在知乎做投放的时候，会遇到一些问题，比如：

知乎投放的基本逻辑是怎样的？
知乎底层算法和数据关注重点？
知乎官方推荐的打法是怎样的？
不同阶段不同类目的品牌做的数据是怎样的？

针对这些问题，所以我们将内容整理出来，希望能够帮助大家更好地学习~
本文主要围绕以下7点展开：

了解知乎现状
深层次了解知乎投放逻辑
知乎常见疑问解答
什么样的内容是知乎定义的号内容？
推荐几种知乎式打法？
品牌做知乎投放需要的团队结构
五个经典案例分享

一、了解知乎的现状现在大量品牌将知乎内容营销定义为布局消费品的下半场，下半场就是开始考虑真正品牌资产沉淀，用户沉淀。
因为说到底所有的营销最终都是围绕着人。那如何你的内容能真正表达品牌的想法，品牌背后的一些东以及引以为傲的东西，如何把这些东西传递给消费者，并让消费者认同，这其实就是知乎的价值。
大家对知乎的理解就是一个非常高质量的问答社区。日常有时候会遇到一些问题来知乎搜一搜，所以知乎的一个很大特性，就是有有立身之本的这样一个平台。
知乎有大量的社区内容沉淀，也就是在这个平台里集成了很多很泛领域的东西，能够给用户带来收获感，这个收获感来源于知乎平台对内容的把控，必须是高质量的内容才产出。
这也是知乎给到用户最大差异点，用户在看到知乎的体量和信息量的浓度，和他在其他平台感感受到是不一样的。并且能在他看完这个信息之后，有一些对自我身份的认同。这个是知乎平台洞察用户心理的一个感觉。
先来分享知乎的人群结构（如下图）：30岁以下占比超过 76% ，从80后覆盖到整个90后、00后，属于年轻 &中坚人群兼具，男女比例也满满趋于均衡，并不如大家想象中男性为主的社区。

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△知乎人群结构
再是知乎的社区属性的变化：如下图所示，知乎从一开始就是社区属性，主要是关注与圈子。这个阶段定义为1.0阶段，是以支持大家去分享为主；然后到了1.0的后半段，开始有了工具的属性，就是现在看到的问答和搜索。
然后这个社区进入到了2.0的阶段，就具备了媒体的属性，开始有了一些热榜，大家在知乎可以看到当下最热的信息的，并且也不是很垂直，什么明星八卦这种事情也有，包括直播和推荐。在这个阶段还增加了一个服务的属性，就是知识付费这个领域，就是严选会员，还有一些资讯向内容。
然后就进入到现在的3.0阶段，经历前两个阶段的积累，知乎的土壤是非常肥沃的，并且沉淀了大量非常深度的好内容。在这这个阶段知乎将自己定义为一个超级社区。在这个阶段社区已经具有了非常强的种草带货属性，因为发现很多消费者，他买车买房，都会来知乎来看一看。