手机双11“以价换量”：苹果降价，安卓机混战低端文|真探Alphaseeker李静林刚刚过

文|真探Alphaseeker李静林
刚刚过去的双11略显平淡，就连平台也表现得越来越低调， 14年来首次没有发布GMV数据。不过对于品牌来说，这个一年中最大的电商购物节，依然是营销的重中之重。
尤其是手机行业，长时间的低迷，需要一剂强心针。各大品牌在这个双11推出各种限时优惠、满减折扣，使尽了浑身解数。
但最终效果如何呢？
苹果仍排第一，华为重回牌桌
在天猫发布的2022年天猫双11（10月31日-11月11日）店铺/品牌销售额排行榜上，苹果当仁不让地位列手机榜单第一名，排在苹果身后的则是小米和华为。从第四位开始，依次分别为荣耀、OPPO/一加、VIVO/IQOO、三星、realme、摩托罗拉和魅族。

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天猫双11 ，手机销售品牌榜
华为重新回到了牌桌。
【手机双11“以价换量”：苹果降价，安卓机混战低端】虽然华为官方并没有发布自己的双11战报，但这份平台发布的GMV排行榜也有足够的说服力。 9月6日，华为时隔两年发布了新款机型Mate50 ，宣告了自己的回归，这款售价在4000元以上档位的新机，也被认为是最有可能和iPhone14掰掰手腕的国产安卓产品。打开天猫华为官方旗舰店， Mate50Pro正是华为当下最畅销的一款手机。
根据CounterpointResearch数据， 2022年第二季度，苹果以57%的市场份额领跑高端手机市场，而华为的市场份额则跌到了11% ，要知道，在2020年，华为在国内高端手机市场的份额，甚至比苹果略高。
Mate50的发布，给了国产手机品牌重战高端市场的信心，天风国际分析师郭铭錤就曾表示：“如果华为Mate50反应好的话，对其他国内高端手机市场应该会有鼓舞效果，有利于降低消费电子市场下行周期的影响。 ”
尽管在Canalys发布的中国市场第三季度手机品牌出货量榜单上，还未能看到华为的身影（不在前五名，被归在Others范畴），但Canalys分析师朱嘉弢认为，华为凭借着仅支持4G的Mate系列再一次获得了增长，显示出渠道和消费者对华为留存的需求仍不容小觑。根据Canalys报告，保持着增长的华为，其出货量已经开始接近小米。

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华为Mate50Pro｜图源：华为官网
今年双11 ，小米成为安卓阵营的头名。根据品牌发布的双11战报，小米全渠道累计支付金额达到170亿元，包揽了四大平台，天猫、京东、拼多多、抖音的安卓手机销量/销售额第一。但这份数据相比2021年还是略有逊色，去年双11小米的全渠道支付金额达到了193亿元，并且是全平台手机销量最高的品牌。这样一份双11战报，也反映出小米在2022年遇到的困难。小米2022年半年报，是小米上市之后首次出现收入下滑，净利亏损的一份半年业绩报告。
根据Canalys数据，整个上半年，小米在国内市场的出货量从2021年上半年的2610万台下滑至2022年上半年的2120万台。智能手机收入，占到小米公司总营收的比重高达61% 。
除了买不动，买不上高价也是一大难题。今年双11期间，小米在战报中特别提到了三款手机，其中RedmiK50至尊版在天猫、京东和拼多多位列3000-3999价格段销量第一单品， RedmiK50是天猫和京东平台， 2000-2999价格段销量第一的单品， Xiaomi12SPro则是拼多多平台上， 4500元以上卖的最多的安卓手机。
此外，在京东发布的手机竞速排行榜上，售价仅有699元的Redmi9A力压iPhone14排在第一位。这款被Redmi品牌总经理卢伟冰称为“良心机”的产品已推出多年，至今依然畅销。