电子商务|史上最惨双11，2022年各大电商平台表现解读分析双十一|交易额|抖音

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来源 | 东哥解读电商

作者 | 金珊
今年双十一开始得毫无氛围，结束得悄无声息。
用海豚社会员，棉麻第一品牌茵曼创始人方建华的话来说， “我记得第一年双十一的时候，我们要担心快递运不出去，货发不来，系统崩溃。现在的双十一，基本上对我来讲好像没事干，我基本上不大关注双十一的事情。 ”
另一位海豚社会员也表达了同样的观点：“今年我是第一年让资源部门不用再陪同了。往年全员都在，像这两天肯定要陪到半夜的，很热闹的，就像过年一样。而今年不是，今年我们觉得已经憋到这个点上了，但就好像真的找不到，让大家真的参与到很热闹的感觉中来。 ”吸尘器第一国货品牌小狗吸尘器创始人檀冲如是说道。
另外，往年双十一零点之后，正大秀肌肉的好时刻。电商平台们四处发布战报，品牌商家也会宣传自家破亿数据排名。
然而今年平台们对总交易额一笔带过。天猫仅对外表示， “稳中向好，交易规模与去年持平” ，京东则是“超越行业增速，创造了新纪录” 。这也是双十一自创办以来首次不披露关键数据。
双十一到底怎么了，为什么阿里和京东讳莫如深？
我们认为，不披露的本质，是今年真实的双十一战绩差的难以说出口。

总交易额数据之争
巨头们保持沉默，市场关于双十一交易额出现了两种说法。
星图数据发布报告指出，今年双十一全网总交易额11154亿元（数据周期10.31晚8点至11.11晚12点），同比增长13.7% 。增速甚至比疫情给电商带来红利下的2021年还要高。
市场也流传着另一种声音，今年双十一全网交易额仅为5571亿元。有人以此得出结论去年下滑了73% ，堪称断崖式崩塌。我们也找到了这一数据的来源，同样引用自星图，但计算方式不同。 5571亿元仅包含了五天的数据，中间少统计了一周！由此得出双十一崩塌的结论不太严谨。

两者相比， 11154亿元的交易额则更可信一些。如果真这样，那今年双十一其实表现还算可以。然而，这和我们从海豚社会员当中了解到的具体情形并不相符。交易额并不能最真实的反映市场情况，数据增长可以被商家和平台“人为操作” 。

今年的双十一真实销售情况如何？我们从多个海豚社会员商家方面了解到，今年整个消费心情和情绪之间的关系都是不好的。我们所看到的一些数据并不是一个全貌，实际情况来说并不好。
海豚社会员，茵曼创始人老方表示， “从双11整个行业的数据来看，大部分的商家是下跌的。整个平台大的数据应该我不是太清楚，我的判断应该是在下降的趋势。 ”
也有海豚社会员商家表示，外界的GMV数据，要远远高于实际“确认收货”后的数据， “外界GMV应该打个4折” 。
“某珠宝， 1亿前端支付GMV ，然后50%退款（发货前），剩余的5000万GMV里面，一半刷单，然后2500万发货后，又退一半，最后大概剩1000万。 ”这也许才是双十一的真实情况。