电子商务|史上最惨双11，2022年各大电商平台表现解读分析( 二 ) 双十一|交易额|抖音

而从另一个数据，也能佐证我们的观点。根据国家统计局数据计算， 11月1日至11日，全国快递包裹处理量同比下降了10.6% ，双十一当天同比下滑20.7% 。
中金交运也表示，大促期间平均日揽收量为3.88亿件，同比下滑了9% 。 2021年日揽收量为4.25亿件，同比增长18% 。考虑到今年的经济形势，平均每个快递背后购物的单价的涨幅，很难抵抗量的飞快下滑。双十一真实的交易情况惨不忍睹，目前披露的交易额数据都要打一个折扣。

各大电商平台表现如何
先看传统货架电商。星图数据指出，今年综合电商交易额9340亿元，同比增长2.9% 。再考虑一下上文提到的刷单，凑单退货等等。综合电商可以说是停滞甚至大幅下滑的（按星图统计口径，综合电商中不包含点淘）。排名在前的依然是阿里和京东，拼多多、唯品会的大促参与感较弱。第一波预售期中，天猫占比61% ，京东占比34% ，其他传统电商仅占5% 。
天猫双十一总预售额下滑。没有全程的总交易额，我们从预售情况得知，所有品类合计下滑了3.4% 。

天猫核心的服装箱包预售额下滑了42% 。但行业下滑中，做的好的品牌依然高速增长。海豚社会员，茵曼创始人老方表示， “我们整个增长了66.69% ，关键还有一个亮点是，我们今年的毛利率同比上升是5.9% ，超出了我们的预期。当然超出预期的渠道还是在天猫。 ”
唯品会公布数据显示，开售一小时，女装品类整体销量增长超过40% ，运动、健康、宠物、预制菜等多个品类出现爆发性增长。对此老方表示， “唯品会我觉得会比天猫稍微好，有一些上涨的商家，当然唯品会我们也是涨的，只是涨的幅度没那么大，抖音里面肯定大部分都是在增长。京东相对我们来说体量很小，基本上我们跟去年是持平的。拼多多我们基本没有卖。 ”
3C家电部分品类增长快速。天猫家电增长了40.6% 。京东也表示预售期10月20日到27日内，京东家电整体预售订单同比增长近50% 。在双十一当天，家电10分钟成交额同比增长超40%。根据开源证券数据来看，细分的扫地机、厨房电器、空调、冰箱、洗衣机增长向好，预售额同比增长28%、20%、15%、23%、6% 。
一位电商老兵表示有不同看法。吸尘器国货第一品牌， 23年专注吸尘器，从双十一诞生就经历至今的小狗吸尘器创始人檀冲告诉我们：“清洁电器三个类目：吸尘器，扫地机器，洗地机。清洁电器是家用电器的引擎，它推动了家用电器每年的增长。
我们知道从618开始，清洁电器就一路下降。今年整个消费心情和情绪点其实是不好的。
而大家看到的一些数据，或者是说某一个口径，或者某一个个例品牌，或者某一个界面的预测统计，其实不是一个全貌，实际情况来说不太好。
今年清洁电器讲GMV它是略有增长，但如果你减去其他的因素，包括刷单，凑满减， 88VIP ，促单导致的高退货后，从财务角度无论从销售额来算，还是去税后来算，都是负的。
【电子商务|史上最惨双11，2022年各大电商平台表现解读分析】那有个别企业增长是怎么回事呢？它是一部分用钱换钱。因为它更多的是追求增长。它需要满足投资的承诺，因为投资了大量的钱，它需要变成增长，但由于转化很低，所以同样的钱换的增长少了。我们的情况又是什么样？
去年的增长比较多，今年是由于我们去年定战略，把今年定为财务年。因为我们对今年有大致的了解和推理，所以大大减少流量购买，营销的支出。去年是因为还有高客单价需要支持一下。