数字广告|时代交替下的数字广告:原罪、价值与未来( 五 )


当然,如果他们想知道,他们有一万种办法,即便他们手里没有任何数据,一封自查邮件发到媒体方手中,暗示坦白从宽,往往能炸出一大片鱼,例如今年618后,业界广为流传,京东的的流量供应商们被大面积洗牌和核减。
这是很多行业生态中非常有意思的一点,没有任何事是绝对的,人性需要考虑在内,很多事情大家心知肚明,但也在相互博弈,如果不是特殊的利益原由,没有人愿意跳出来打破它,哪怕这事是错的。
以上,只是流量造假的一个片面。
在流量链路上,有大量不可见环节,因此留下了巨大造假空间。
Adbug在2019年发布报告称,发现了一个巨大流量作弊网络(简称红眼网络),该作弊网络每天浪费品牌广告主2000万广告费,宝洁,亿滋,欧莱雅,福特,苹果等100余家的品牌广告被欺诈。
这个发现引起了行业巨大震动,多个广告投放服务商被甲方问责,而幸运没在名单之上的服务商,也趁机抓住良机打压对手。
红眼网络核心手段就是多层嵌套,将A的页面隐藏嵌套在B的页面上,用户直接访问B将同时调用A代码,一个用户看不见的虚假流量就产生了;同理,如B再将自己的页面嵌套在C上,用户访问C时,A与B也将页面同时调用……最高嵌套网络达99层,除了最上面一层,剩下的98层都是虚假流量。
类似于这样的流量造假手段,还有很多。
4. 效果伪造效果伪造是流量造假的衍生需求,为了掩盖虚假流量不会产生任何实效的事实,整个广告业态中存在大量各类渠道以补充效果。
例如,在过去十年的移动互联网时代,应用推广对效果的需求十分旺盛。
2010往后,移动互联网浪潮开始兴起,大量资本涌入这个赛道,例如百度为了获取通往移动互联网的船票,在2013年砸下19亿美元收购应用分发市场91无线,这也是百度史上最大的一笔收购案。
与PC时代衡量一个网站好坏看他的搜索排名类似,下载量与日活成为了APP创业者必须解决的问题,而这个需求一度成为广告界最赚钱的领域。
在 2012 年时很多地下产业链还做着暗扣这样的非法生意,他们链控制了大量“肉鸡”,平均每一个“肉鸡”月ARPU值30元左右,除去成本,净利10元每月;但是如果帮助APP做静默激活,非常轻松可以一个月超过 50 元每个“肉鸡”,比“暗扣”还高 5 倍的收入,谁还做非法生意呢
其中一个做法便是控制僵尸网络,用静默的方式安装一个APP,同时控制这台手机,在用户这毫无感知的情况下,完全模拟一个真实的用户的行为:打开、使用、关闭、再使用、甚至消费。这一切通常在半夜发生,而到了早晨,自动卸载掉APP,不留痕迹,晚上继续下载,继续模拟。
对于 app 应用制作商来说,后台数据非常漂亮,用户看上去非常真实,甚至还有一定的消费数据。
于是这样的渠道越来越受业内欢迎,当然这样的“真实”用户的成本也越来越高,在一 些细分甚至达到几十块每个。
而大多数APP公司的老板,都不知道自己的数据是假的,当然,知道了也无所谓,只要数据好看。
风投创业,大多数时候是一个击鼓传花游戏,数据好看了才能吸引下家,有了下家创始团队和上一轮投资者们才能退出,只有退出才能将投资回报落袋为安。
投资他们的风投,看到亮眼的数据,坚信自己投对了标的,成功退出转手给B 轮、C 轮,继续炒作。
其实,风投和创业者的钱,一大半都被流入了做效果的地下产业链。
当然,以上的手段随着系统安全性的提升,已经基本消失,但其他的手段还在不断涌现;即便到了今天,只要到各种广告资源对接群里面随便一问,有谁能做APP唤起、激活,会有一大群拥有各式手段的渠道商们找上门来。