数字广告|时代交替下的数字广告：原罪、价值与未来( 二 ) 案件|执业|人工智能|律师|人类

（4）精准定向数据削弱
过去数字广告基于用户ID和各种用户信息，提供了更个性化的精准广告，并创造了更高的收益。
但凡是免费的互联网服务，用户与服务商都保持着基本默契：我免费用服务，你打点广告，合情合理，互不相欠。
李彦宏曾经因为说了一句“中国用户愿意用隐私换取方便”，被全网怒怼，但他某种意义上说的是实话。
但这样的时代一去不复返了，过去用户没得选，现在市场和法规强制做出了正确选择。
除了之前提到的iOS隐私协议导致不能获取IDFA以及AndroQ不能获取IMEI等问题。
近日工信部再次发文，规范了用户关键信息以及行为数据的获取；要求互联网企业应以简洁、清晰、易懂的方式，向用户提供APP产品隐私政策摘要；涉及调用用户终端中相册、通讯录、位置等敏感权限的，还应当以适当方式告知用户调用该权限的目的，充分保障用户知情权，且必须在2021年12月底前完成。
这意味着这些原本意味着个性化广告、精准推送、直达匹配用户的数据大幅减少，整体广告投放效率降低，广告定价也会因此政策承压。
这一番整治，从广告、到媒体、再到用户，完整地包含了广告生态核心要素，原因不过是天下苦广告久矣。
2. 技术演进过去十年，是移动互联网时代，而随着今年元宇宙大热，我们可以清晰感知到技术将会带来新的变革。
在移动互联网中，核心信息媒介是手机，但随着移动互联网的渗透率不断提升，基于手机终端的市场容量已经达到平台期，在架APP数量近两年连续下降，总量减少超过100万款，市场在寻找下一个突破口。
作为手机屏幕的互补，互联网电视（简称OTT）2020年终端规模创新高，根据国家广播电视总局统计数据，终端激活规模约为2.95亿台，整体覆盖9.5亿以上人口，其市场规模已达百亿级，未来还会保持高速增长。
元宇宙与汽车则会在更远的未来等着我们，对于数字广告也会是下一个爆炸性增长机会。
陆奇在一次演讲中断言到，一下个被争夺的成熟终端设备将是汽车；经过过去数年的沉淀，新能源汽车已经走向普及，相对于传统汽车，未来汽车基于IoT车联网将更加智能，也会蕴含更多创业机会；在无人驾驶领域一直大力投入的百度，也于今年夏天发布了更具突破性的，没有驾驶舱的汽车机器人。

文章插图
应用生态发展与历史新机会（图片来源：陆奇，奇绩创坛）
02 数字广告原罪互联网三大盈利模式：电商、游戏、广告，与前两者不同的是，广告是一种后向收费盈利模式，即不向用户直接收费，本质是用户产生的消费分成。
广告表面是一种商盈利手段，但实际上是支持互联网生态正常运转的必要一环，服务商们有必要收入才能提升更好服务。
不管用户是否知晓他们使用的服务是由广告费支撑，天下没有免费的午餐，在互联网上所有的服务和体验都暗中标好了价格。
数字广告本身就是一个金钱帝国，天生带着原罪——利益。
利益背后，媒体、用户、广告平台三方不断上演三国杀，相互收割。
1. 黑产的羊皮网络广告为黑产及虚假商品提供了天然营销良港，黑产披着广告羊皮，在网络上大肆攫取。
在黑产和虚假商品这件事上，可能很多人都想不到，电视购物与网络广告两个看起来风马牛不相及的生态，却有极深的渊源。
90年代电视开始普及，电视购物相伴而生；基于电视这个当时用户心中权威、可信的传播媒介，电视购物自带渠道优势基因。
同时，电视购物可以说是最早开始实践DTC（Direct To Customer）的营销方式，数字营销最近一两年开始火起来的DTC，不过是电视直销的翻版而已，这种方式没有中间渠道，通过直销，暴利空间难以想象。