数字广告|时代交替下的数字广告：原罪、价值与未来( 四 ) 案件|执业|人工智能|律师|人类

酒香也怕巷子深，没有用户点击的广告在某种意义上讲，毫无价值，为了获得用户点击，广告发布商与广告平台无所不用其极，整个广告环境中充斥着诱导、欺骗和打扰，例如下面这些广告图“骗”——模拟弹窗、假关闭、假红包，甚至假头发丝……总有一个元素让你有冲动点击一下。

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两个诱导性开屏广告示例
当用户误点广告后，自然想到点击返回，但是防不胜防的是，跳转的可能又是新的一个广告落地页面，让用户误以为自己没有操作成功，只有多点几次才能真正跳到用户需要的内容页。
类似的手段也多发于互动广告中。
2017年开始互动广告风靡一时，通过抽奖、玩游戏等形式，表面上让用户拿到了福利，例如：权益卡、电话卡、赠险等，但实际上这些都是广告，而且多以二类电商（白酒、假表等）以及部分黑产商品为主，且其中有不少陷阱，例如中奖了5G流量，没有任何提示的情况，输入电话号码一旦提交则扣费，而等到用户发现时，流量已经使用，想要退费非常困难。
凭借此项业务，互动广告的代表公司兑吧业务爆炸性增长，一年做到了10亿规模，并在两年前成功上市；当然这种形式是不可持续的，用户被洗完后，自然不会再上当，很多当初看在广告收入上的媒体，因为不断的用户投诉而不得不取消合作，相应地，从上市至今，兑吧股价已经从最高峰下跌了近8成。
曾经的出海先锋猎豹，一度是中国最成功的APP出海公司，早在2014年便顺利上市，当时有一篇“傅盛豹变”，讲述了猎豹的成功故事广为流传；但猎豹旗下的数十款APP核心还是广告变现，且在广告中存在大量诱导下载等广告欺诈行为，猎豹先是被Facebook终止广告合作，又在去年Google Play商店支持，数十款APP被强行下架，广告“擦边球”行为导致猎豹核心广告业务丧失，而广告是猎豹最核心的收入来源。
3. 流量造假黑产与诱导主要收割用户，但翻转到另一面，广告主也是被收割的对象。
在互联网上，流量就是金钱，很多时候，流量方强势程度超过广告主，这就是流量造假的原动力。
双十一来了，又是一轮流量大战。
此时的电商巨头们，对于流量的渴求超过以往任何时候，平常对于点击率、到达率、唤起率等指标的要求大大放宽，要的只有一个字：量！
一切都需要为GMV服务。
中国APP虽然多达300W款，但电商有自己的媒体要求，同时出于竞争考虑，大家往往集中在一小部分中大型（通常千万级DAU）媒体上进行争夺，小媒体根本没机会出现在牌桌上。
流量总是有限的，当巨大的预算蛋糕摆在面前，媒体想两边通吃的时候，就玩起了狸猫换太子的把戏。
设想一个场景：某个媒体今年开屏的量被某巨头全包了，但无论如何盘算这个APP的开屏流量都只有承诺的10%左右，作为媒体他会怎么办？
如实相告，拒绝预算？——谁会跟钱过不去。
通行的做法便是将电商并未采买的其他位置的冒充开屏流量，如果不够，再将其他媒体的劣质流量伪装成被采买流量。
流量是凑齐了，但远远还不够，开屏位置天然拥有最高的点击率，所以还得刷点击，甚至刷唤起，尽量拉升伪装流量的效果，让流量整体看起来没有质的差别。
到这一步结束了吗？当然没有，这个闭环还得靠人来完成。
以巨头们的技术能力，他们想将流量作弊找出来是轻而易举的事；但任何事都少不了人性的参与，机器和数据是客观的，而人才是拥有最高不确定性的决策者。
在整个合作链条中，大多数人只是执行者，如果不是出了大纰漏或者顶层决策授意，他们就可以完全不知道。