独立站卖家“瘸”了一条腿( 五 )

比如，他们在做的一款平底锅，投放广告的时候，一般会精准锁定在某个范围内，比如投放到“洛杉矶35-50岁女性用户”。
而Facebook没办法准确追踪到单个用户的具体信息后，能投放的范围可能会出现在“疑似洛杉矶”或者“疑似女性用户”等用户。
虽然精准度下降了，但实际上无论是否在洛杉矶，无论是否是女性，是否是家庭主妇，对平底锅的需求是具有一定的普适性的。没有这些标签的用户，也存在一定概率会购买。
“目前除非是有非常精准的客群定位，不然受到的影响，可能并没有想象中的那么大。”Frank说。
深圳独立站卖家Andy则认为，如果卖家投的是按展示量收费的广告，可能感觉会明显一些，而投的是按点击收费广告的卖家，嗅觉可能会弱一些。
“点击收费广告，需要将产品展示到用户面前，用户点击查看了产品之后，才会产生收费和数据。但事实上，用户一旦点击进来，那很大概率就是对产品有需求，有兴趣的。光看点击数据和转化率，其实很多人无法直观感受到变化。”
不过，Andy还是感觉到了变化，他表示，跟4月份之前相比，千次点击所花费的时间更长了。
不管如何，此次Facebook广告受到影响，是不争的事实。
许多卖家表示，将考虑各渠道的KoL的合作，不能完全依赖Facebook的定向广告，同时重点考虑Tik Tok等新兴流量渠道。
一位深圳卖家表示，自己积累的像素数据（8个月）基本上没有用了，打算用新的店铺和账户去跑这个产品，重新来一遍，看看数据和转化会不会有所改变。
苹果为什么要蒙住Facebook的眼睛？依照苹果在各种公开场合的各种表达，我们知道它之所以痛下“杀手”，蒙住Facebook的眼睛，是源于它的一个“朴素”的认知：用户的隐私是应当被保护的，他们的行为数据不能被打包起来，然后用来卖钱。
苹果CEO库克在今年年初时就说过类似的话，如果我们接受生活中的一切，被汇总和出售，是正常的、不可避免的，那么，我们失去的不仅仅是数据，我们失去了做人的自由。
乔布斯在生前也表达了类似的观点。
于是站在这一出发点上，苹果出台了令众多广告平台闻风丧胆的ATT隐私政策。
当然，也一些业内分析人士认为，苹果的隐私新政，除了它自己说的理由，还出于自己的商业目的，即让其广告业务获得更大的增长。
在推出ATT隐私新政后的几个月，金融时报报道10月18日称，苹果广告业务所占市场份额，6个月来增长逾2倍；
Evercore ISI数据预测，苹果在本财年的广告营收入将达到50亿美元，在3年内将创收200亿美元。
相比之下，让苹果“卡脖子”的几大互联网平台，却遭受巨大的损失。
广告技术公司Lotame预测，Snap、Facebook、Twitter和YouTube四家公司的广告收入都受到了苹果ATT政策的影响，在今年下半年将共损失约98.5亿美元的营收，尤以Facebook受到的影响最大。

文章插图
（图源：Lotame FT）
在种种危机之下，Facebook感到自己的上一级入口，被苹果等硬件公司捏在手里，痛定思痛之际，决定开拓新一代的一级入口——元宇宙。具体可参看《卖家浪费更多广告费,Facebook不要“脸”,换名难改命！》
话说回来，Facebook依然是一个庞大的流量池和广告平台。
其跨平台跟踪数据的定向广告受到了影响，但其平台内部的自营广告，依然是坚挺的。
毕竟，Facebook是全全球最大的社交入口之一，在过往的漫长时间里，大量的用户在浏览、停留、转发、留言、点赞的过程中，留下了海量的行为轨迹数据和兴趣偏好数据。