独立站卖家“瘸”了一条腿( 四 )

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再如下图，Facebook归因工具，还能洞察“谷歌”渠道的广告效果情况。

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（图源：adespresso ）
然而，缺失了IDFA追踪凭证，Facebook的无从归因，因为它没有跟踪到用户跨平台的轨迹。
其直接后果是，Facebook没有足够的“跨平台（App）的数据”，支撑它去做充分的归因报告。
接着，其后台形成的归因数据，也会变得越来越单薄，广告主也缺失了投放广告时的指路明灯。
比如，最近一些跨境电商广告主就向《蓝海亿观网egainews》反馈，Facebook的广告数据出现了严重的漏报现象。
他表示：“广告出现漏报，那么广告效果如何，有哪些问题，都无从知晓，连如何优化都不知道从哪下手，投广告只能盲投。”
此外，Facebook在其广告报告里，不再分享一些具体的信息，比如加利福尼亚州男性客户，或则该州35-40岁女性客户中，实现了多少收入等。
3.广告优化困难和数据重测：因为丧失了IDFA追踪凭证，之前的数据可能就没有了，同时原有的优化模型也会受到一些影响。
因此，许多卖家要重新花钱测试数据。正如深圳一位品牌推广业内人士所说的一样，近半年打Facebook广告的这一拨人苦不堪言，花费巨大，还要重新测数据。
4.人群定位：因为无法追踪到用户的跨App的全网轨迹，其人群特征和属性标签变得越来越少，导致Facebook对人群的定位也变得更加模糊。
这将影响Facebook对人群进行精确分类，而无法精确分类，对其行为的预测，就带着更大的盲目性，其广告推荐的精准性，将继续下降。
上文中的提到的深圳卖家Victor 就注意到一个现象。
从9月开始，其后台账号被强制打开“细分受众扩展”，导致受众人群从几百万，一下子扩展到4000万-5000万起步了。
微妙的是，“细分受众扩展”功能被强制打开之后，且没有“关闭”的选择按钮。
Victor称，这个“细分受众扩展”打开后，转化率就一头往下扎，持续下滑。
一些卖家怀疑，这是不是因为Facebook意识到，人群数据变得越来越单薄，定位变得不准，而通过扩展细分定位人群来多少补充一下数据不足呢？

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鉴于Facebook的广告效果持续恶化，Victor 、张天田等一众卖家，决定是暂停投放或者少投广告。
“ 至少元宇宙公司（Facebook改名后的称呼）的广告产品，暂时不会试了，”Victor表示。
产品普适性高，广告转化率不受影响？在一批卖家纷纷抱怨广告效果恶化之际，也有一部分独立站卖家表达了不同的观点。
该部分卖家表示，目前来看，苹果的ATT隐私政策，对于其Facebook广告影响依然有限，产品转化率的变动一直都在预估范围内。
深圳独立站卖家Frank解释称，这可能跟产品的普适性有关系，普适性高的产品，受到的影响更小。
“打个比方，假设我投的是男装广告，此前能够精准投放到男性手机用户上。iOS14的隐私政策出来后，Facebook没办法明确锁定男性用户了，那么，有50%的概率，将广告投放到女性手机上。
他表示，此前男性消费者的购物频率被保留在50%，而女性消费者也不见得不会购买男装。相反，女性反而是男装的重要消费群体，她们热衷于为自己的丈夫、男朋友、儿子购买男装。这部分需求，则是被意外开发出来的。这样，就冲淡了iOS隐私政策的影响。”
除此之外，Frank也介绍了一些其他产品的情况。