原聚宗
Vista氢业务
文章插图
氪柱规划：刘汉
本文由36Kr的xVista氢业务联合出品
离过年只剩下两个星期了，办公室里也没有人一直在讨论要不要回家，而是在给年货买点东西 。
中国人过年家里总有两样东西，一个是江中健胃消食片，一个是旺旺大礼包.
所以经过反复讨论，我们一致决定在重达2.8kg的巨型旺旺下单，重温童年的精彩 。
没想到王耔早就改掉了童心，竟然开始做成人生意：辣椒、酒精、咖啡、安眠水.有这么野吗？
不管是怀旧还是好奇，希望大家能给那些不能回家过年的农民工一些安慰 。
edd1c4608b4ddbb7ea4544ed45c442" />
仔的味道你猜不到
收到货以后才知道自己长大了，魁梧的我让巨型大礼包丧失了它本该有的威武，只好请娇小的水何当模特 。
文章插图
零食倾泻而出时办公室发出气吞山河的惊呼，旺旺的魔力把黑白灰工位变成春田花花幼稚园 。
文章插图
拆包后我们按照产品线分门别类，果然喜新厌旧是人类本性，我们只愿意拿没吃过的新玩意尝鲜，结果只挑出来三样 。
文章插图
日漫风包包装的维C压片糖果，口感像连喝三大口猛摇的冰雪碧；
大米做的薯米片，大家表示味道清淡很健康，但没有吃薄脆薯片过瘾；
黑芝麻奶糖听起来像黑暗料理，复原乳和芝麻的碰撞估计只有爱养生的我妈才能想到 。
对比经典味道，只能说无功无过甚至平平无奇 。
文章插图
拆箱成人特供——辣味大礼包时大家明显激动多了 。“巨辣曝”模仿台湾狗仔爆猛料的大字报 。Mr.Hot凶神恶煞仿佛在挑衅：辣不死你算我输 。
文章插图
没想到全是色厉内荏的草包：干辣椒甜过初恋，麻辣小龙虾味薯片毫无杀伤力，红彤彤的大米饼我怀疑抹的是番茄酱，说好的欲火焚身结果被泼冷水一身 。
文章插图
我不抱希望地尝试“地狱辣拌面”，然后没有一丝丝防备留下被辣哭的泪水，原来是拌面抢了所有人的辣椒粉 。
文章插图
但人生就像巧克力，你永远不知道下一颗有多难吃 。
雪姬米酒和消毒喷雾的距离只差一个玻璃瓶，旺旺在大米界叱咤风云，这杯米酒或成为其最大黑历史 。
文章插图
梦梦水配料表前三个是水、白砂糖和蜂蜜，喝下一口带着花露水味的凉茶，已经心如死灰 。
文章插图
口刹糖被票选此次最猎奇单品 。这玩意是啥？简单来说就是缩小版咖啡包，需要含在嘴里用自己的唾沫冲泡 。
文章插图
纸吸管算什么？有纸吐不出才叫刺激 。即使新奇，大家还是拒绝沾满口水的纸在口腔里作恶 。
文章插图
剩下的都是资历深厚的老产品，比如时代的眼泪“黑白配”，蔬菜味膨化食品头部浪味仙，还有30多年包装永不变的米饼们 。
我突然明白为啥旺旺家那么多新品很难在线下看到：
“可能不放在大礼包里，根本卖不出去吧”
文章插图
复盘人到中年的仔，你会发现就没有他不涉足的单品：
既做高盐高油螺蛳粉，也做低碳水代餐零食 。
文章插图
“她经济”的热度也必须赶上，去掉包装上的斜眼大脸提升高级感，另辟轻奢子品牌Queen Alice；
文章插图
今麦郎康师傅的白开水大战，旺旺白开水默默搅局；
RIO鸡尾酒签下代言人周冬雨时，旺旺把“莎娃SAWOW酒”卖给职场女性 。
文章插图
还要跨界洗护用品，不知道牛奶洗面奶会不会和复原乳一个味，牙膏面膜的包装能让每个吃货蠢蠢欲动 。
文章插图
毕竟疫情期间发生过“旺旺旗下酒精产品因包装太像吸吸果冻，造成消费者食物中毒”的乌龙事件 。
文章插图
早在2014年，旺仔的爸蔡衍明就开采访人员招待会介绍过自己的最新创意——“哎呦”香菇燕麦方便粥，然后一边吃着大米方便面一边骄傲宣布“旺旺今年要进军非油炸面条市场！”但据福布斯中文网报道，到目前为止旺旺还未能在这个领域占据优势 。
总之旺仔贯彻落实一个原则：什么火就搞什么 。
但折腾这么久，竟然一个爆款也没押中 。现在估计只能在黑市或者vintage店才能找到这些活化石 。
文章插图
2020年中期报告显示旺仔牛奶贡献着乳品类9成收益，乳品类贡献着旺旺2020上半年超过一半的销售额，怪就怪1996年诞生的复原乳调起得太高 。
正如业内人士感叹“旺旺的江山还是一群老将们在扛，至今没能有一个新品挑大梁 。”
当仔只剩魔性
新产品的垄断神话断了档，但仔的营销倒是比过去还热闹 。
热搜总要给旺旺留个位置：cos56个民族喜迎国庆，左手拥抱奈雪的茶秀恩爱，右手提挈国潮品牌塔卡沙做最靓的仔；
跨界美妆市场火热，旺旺联合自然堂打造“雪饼气垫”；2020年借盲盒东风为周边打开销量 。
文章插图
牵手网抑云也没什么不可以，谁说米饼不可以风花雪月玩小布尔乔亚 。
文章插图
而抖音号带大家DIY零食大鸡腿、超市里堆通天塔更是常规操作，突出一个魔性洗脑 。
文章插图
魔性DNA遗传自董事长蔡衍明，一位骨骼清奇百年不遇的商界奇人 。
这位信仰“读书不如混社会”的富三代，第一次做的品牌叫“浪味鱿鱼丝”，亏了一亿台币 。
据说创业失败后的一个晚上，爱狗人士蔡老板被神犬托梦惊坐起 。第二天在十八王公庙烧香拜佛时看到义犬雕像，遂以家中爱宠黑皮叫声“汪汪”为公司命名，黑皮成为公司吉祥物 。品牌在改名“旺旺”后，从此逆天改命 。
文章插图
- 适合农村的致富小项目 农村小本创业项目有哪些
- 正规手工活,想做手工活怎么联系工厂有做香包
- 现在开奶茶店的行情怎样-,没有经验怎么开奶茶店
- 华莱士是直营还是加盟,有华莱士加盟店吗
- 吉里山饮品,王老吉旗下有多少种饮料
- 简单财务分析报告表格 财务分析报告500字
- 如何做方案策划书,策划书怎么做-内容有哪些-
- 适合90后的创业项目 90后创业网好项目
- 机械工程师 工程师有哪些种类
- 一般小吃都在哪里学的 想学做小吃哪里有培训