![吉里山饮品,王老吉旗下有多少种饮料](http://img.guangxilong.com/221108/1QS01492-0.jpg)
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自今年年初在经济观察网 采访人员 叶心冉 ,以来,王老吉在开发新产品方面取得了长足的进步 。除了之前推出的刺柠檬姬饮料,椰子软椰汁,啊!莽走等饮品,近日,王老吉推出了新品:慈宁基汽酒,这是王老吉首次涉足酒精饮料领域 。
正如王老吉在财务报告中多次提到,以“一核多元”为核心,实施王老吉产品多元化、品类多元化战略,大力推广“吉文化” 。王老吉此次推出的慈宁基汽酒,以贵州刺梨为主要原料,也是“吉文化”品牌调性的延伸 。
不过,这款新产品的发布不仅仅是关于酒精饮料,还涉及到王老吉在大健康领域的布局 。
严格来说,新产品实际上是由广州杜芬健康产业有限公司(以下简称广州杜芬)推出的 。据介绍,广州是由广州王老吉药业有限公司和国际合资成立,由羽毛球世界冠军和谢创办 。
【吉里山饮品,王老吉旗下有多少种饮料】据广州王老吉医药有限公司副总裁何庆介绍,王老吉在合资公司的持股比例为39%,杜芬国际占41%,其余20%用于股权激励 。何青表示,王老吉药业的优势在于科研和渠道能力 。杜芬国际有资本的支持,有“世界冠军”的背景,可以促进品牌建设 。
合资公司的成立被王老吉解读为在健康领域下了大功夫 。何青表示,目前,发达国家健康产业占国民生产总值的15%以上,并已形成较为全面均衡的子产业 。然而,中国的健康产业仅占国民生产总值的4%-5% 。除了医疗和医疗用品,其他细分领域仍处于发展初期,未来发展空间广阔 。
其实仔细看看王老吉年初以来发布的各种新品:花梨饮料、椰子软椰汁,啊!Manggo等都是功能饮料,其实都指向大健康领域 。王老吉提供的资料显示,慈宁吉汽酒突出了其功能优势,具有清热利尿、消食健胃、散瘀清热、防癌抗衰等功能 。
查阅广州王老吉大健康产业有限公司拥有的商标信息,发现王老吉公司早在2019年1月就申请了啤酒、饮料、果汁等类别的注册 。
业内多种观点认为,目前主要生产凉茶的王老吉面临凉茶品类增速整体放缓,公司更加依赖凉茶产品的不利局面,必须寻找新的增长点 。
中国投资产业研究中心数据显示,2009年至2012年,凉茶品类保持了16%至18%的增速;2017年凉茶行业市场规模约为578亿元,同比增长9.1%,2018年为470亿元,同比下降18%
相比之下,功能饮料市场逐渐凸显 。根据中国商业研究院发布的《2018-2023年中国功能饮料行业市场前景及投资机会研究报告》,2012年至2016年,中国功能饮料年平均零售增长率为18.8% 。预计到2020年,我国功能饮料零售额将达到150.37亿升,零售额将达到456.7亿元 。
据此前消息,随着功能饮料概念的逐渐成熟,王老吉只是希望将慈宁基培养成继王老吉凉茶之后的又一大产品 。
一位专注于快手品牌营销的负责人告诉采访人员,现在已经不是吃遍全球的时候,尤其是中国消费者的喜好在快速变化,所以需要不断创新产品,翻新SKU,同时也要给消费者留下一些印象深刻的点 。
种种迹象表明,王老吉对后凉茶时代的刺梨新产品寄予厚望 。
今年3月18日,贵州省政府与GPHL签署战略合作框架协议 。根据股份公司的说法
不过,慈宁姬能否成为下一个“王老姬”,还需要时间来检验 。
本文经认证为“原创”,由《经济观察报》撰写 。访问元本. io查询【3DHNZ19H】获取授权信息 。
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