美团|详细的商品运营规划，函括搜索，转化以及营销的落地实操长板|王兴

文章图片

文章图片

详细的商品运营规划，函括搜索，转化以及营销的落地实操现在电商平台珍贵的是流量，而流量来自于买家购物需求的搜索，那么就如何用产品获取到搜索流量呢，那么具备搜索展现排名的商品需要什么样的条件呢？
一.产品方面
1.有些产品在样式上，或者款式上就独具一格，容易得到买家的喜欢，
2.在产品功能上能满足于消费群体对这一类商品的购买需要，例如扫地机，充电一次使用时长就是大家非常关心的问题
3.在价格上要有一定的让利营销空间，商品的售价在很大程度上都会影响买家对这个商品的下单机率，这个就是所谓的价格力的影响
4.货源稳定性也很重要，尤其在产品的流量，搜索权重上升初期，货源的稳定性很重要，这也是大部分卖家在经营产品上的一个痛点，因为新品初期都不会屯很多的库存，产品流量一起来，面临断货的场景，需要延迟发货，或者暂不接单的现状，那么这对产品的影响也是很大的。
二.探索搜索的核心原理
做产品搜索流量我们要紧追平台，都从平台对店铺对产品的考核维度出发，我们需要生产什么样的产品，给买家提供什么样的服务?
1.平台永远都是在为消费者服务，就是给买家提供有需要且合适的产品
2.买家的搜索就是买家的购物需求，例如，小龙虾自加热即食，那么买家要的产品就是小龙虾熟食。
3.平台给买家提供其需求且合适的产品，千人千面的推出就是无限接近买家的真实需求。
4.千人千面的推出不仅可以给店铺产品带来精准的流量，而且可以弱化竞争热度，因为像在以前如果我们的产品想要拿下女牛仔裤这个词的大流量，那么我们就要同所有做这个词的卖家们去竞争，去比拼才可以拿到搜索流量，但是现在有了千人千面，我只需要竞争超过与我产品类似，客单价类似，产品风格与目标人群类似的同行卖家们就行了，极大了缩小了竞争范围圈。
三.店铺搜索流量的天花板是由展现量与点击率决定
所以我们要打破搜索流量的天花板，那么我们就要想尽一切办法去打破展现量与点击率的天花板。
1.大家在做产品的时候都知道标题很重要，其重要原因就是标题是用来做搜索流量用的，如果一个产品的标题没做好，或者用的关键词不对即使有了搜索排位也不会有人点击率，因为产品与词不匹配那么带来的流量也就不精准。所以产品要有大的展现量在做标题选词的时候就要筛选关键词，关键词分为产品词，热词，精准核心词，还有长尾词，每一种词类所对应的搜索容量大小也不一样，词越大搜索容量也就越大同时竞争也越大。在组合关键词的时候我们既要做大词有流量保证同时也要使用长尾词这样更容易在商品前期能拿到搜索流量。以女装牛仔裤为例，牛装牛仔裤这个是属于大词，在产品上架初期我们的产品在各方面的优势还没有出来的时候有可能拿不到流量，所以这个时候我们可以用女装牛仔裤加上属性或者产品卖点词等来组合它。
四.主图七种点击率提升方法

如果你的主图点击率低，做不起来的话，可以用这七种方法来提高点击率同时也是适用于创意图片，七种方法总有一种方法可以改变你当前的点击率