字节音乐出海,专治Z世代精神内耗

编者按:本文来自微信公众号“霞光社”(ID:Globalinsights) , 作者:千里 , 编辑:宋函 , 创业邦经授权发布 。
音浪太强 , TikTok想冲向更远方 。
字节跳动在音乐方面的野心已经藏不住了 , 最近行动的是TikTok 。
近日 , 外媒报道了一则关于字节跳动的新消息 , 称其在今年5月向美国专利及商标局递交了TikTokMusic的商标注册申请 。 在此之前 , 字节跳动已经在英国、澳大利亚、新加坡、新西兰、墨西哥、马来西亚等多国注册了同一商标 。
外媒推测 , TikTokMusic未来可能会拓展全球市场 , 与赛道头部的Spotify、AppleMusic等展开竞争 。
那么 , 音乐这个相较短视频形态迥然的业务 , 能帮字节跳动走得更快更远吗?
01国内已抢先一步相比海外 , 字节跳动在国内音乐市场已经布局了有一段时间 。
今年8月初 , 抖音官宣了今年的“抖音夏日歌会”演出单 , 首场周深“想到你‘深’边”线上音乐会在8月6日举办 , 在线观看人数突破1.4亿 。
“抖音夏日歌会”并非首次举办 , 其在去年就已举办了刺猬乐队、鱼丁糸、夏日入侵企画等乐队专场 , 张惠妹、孙燕姿、陈粒、欧阳娜娜等歌手专场 , 以及抖音音乐人专场 。
当然 , 短视频平台搞线上音乐会的主要目的是获取流量 , 因为另一边 , 微信视频号也在不遗余力地做相似的事 。
今年5月27日晚8点 , 视频号举行的罗大佑线上演唱会 , 直接撞车抖音的孙燕姿线上唱聊会 , 有媒体评论称 , 抖音与视频号在音乐流量方面的争夺已经从“暗战”上升到“明战” 。
但对字节而言 , 此举的意图显然不止于为抖音拓流量 。 字节正在试图打造音乐产业的生态闭环 , 这在其过往的一些布局中有迹可循 。
有消息称 , 字节跳动在去年4月成立了音乐事业部 , 包含4个业务组 , 分别负责抖音音乐、中国音乐业务拓展、海外音乐等 。 而在去年7月左右的组织架构调整中 , 字节跳动将音乐业务优先级升级为P1 , 由产品与战略副总裁、原TikTok负责人朱骏接手 。
从落地的具体产品来看 , 去年7月 , 字节跳动内部测试了一个音乐代理分发平台“银河方舟” , 音乐人可以实现一站上传歌曲和视频 。 今年2月 , 抖音音乐开放平台宣布品牌升级 , 正式命名为“炙热星河” 。
作为一个音乐服务平台 , “炙热星河”可以为音乐人提供歌曲宣推、词曲演唱撮合、代理发行、数据分析等全面服务 , 并推出了扶持计划 , 满足音乐人的曝光需求 。
除了发行端 , 字节跳动在消费端——也就是用户端的筹备也在同步进行 。 去年9月 , 其面向听众的产品“汽水音乐”研发完成 , 开启内测 。 今年2月 , 这款App完成软件著作权登记 , 3月正式上线应用商店 。
在发行端、消费端 , 以及二者的串连上 , 抖音在整个闭环中发挥了关键性作用 。
在发行端 , 抖音从音乐宣推和奖励补贴两方面扶持音乐人 。
在抖音的生态中 , 音乐一直是重要元素 。 根据6月30日发布的《唱响音乐畅享声音》2021年短视频音乐大数据报告 , 抖音用户在2021年使用音乐创作的视频投稿量累计超过184亿 , 同比增加99% , 音乐短视频日均创作量超过5000万 。 这样的量级下 , 其音乐宣推能力对音乐创作者来说非常诱人 。
此外 , 抖音结合“炙热星河”的音乐人扶持计划 , 在应用内推出官方音乐宣推平台 , 粉丝数大于1万的翻唱、混剪、舞蹈等类型视频达人均可入驻 , 其发布的视频如使用指定音乐作为BGM且符合一定主题 , 则可根据视频点赞数等结算奖励 。 2021年 , 抖音新增音乐人数量环比增长92% , 在官方的补贴计划之下 , 平台八成入驻音乐人获得补贴 。