字节音乐出海,专治Z世代精神内耗( 二 )
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抖音上的音乐宣推达人招募令
除了扶持生产端 , 在消费端 , 抖音正持续为“汽水音乐”输送流量 。 比如 , 在8月举办的两场夏日音乐会上 , 抖音的直播间屏幕上不断出现“汽水音乐”的引流logo , 同时把歌会上歌曲的音源在“汽水音乐”逐步上线开放 , 以吸引用户下载这款APP 。
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抖音线上音乐会为“汽水音乐”引流
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data.ai数据平台上“汽水音乐”的下载量趋势
总体来看 , 从“炙热星河”的音乐发行 , 到抖音的音乐宣推 , 再到“汽水音乐”的音乐消费 , 字节跳动在国内的音乐生态闭环正在逐步打通 。
当然 , 在“版权就是一切”的音乐赛道 , 字节跳动作为后来者 , 自然还无法与QQ音乐、网易云音乐等老玩家抗衡 , 但不可否认抖音也拥有一些独特的优势 。
比如 , 抖音的内容形式和算法有着其他二者不具备的“造星”力 , 名不见经传的单曲摇身一变成为“抖音神曲”的故事比比皆是 。 如今字节跳动将音乐业务的优先级排到如此之高 , 如果能吸纳更多优质音乐人 , 让“抖音神曲”们不至于始终停留在“红过就过”的口水歌水准 , 也许会为抖音音乐带来质变和超车的可能性 。
或许是国内闭环的跑通带来了更多信心 , 字节加快了copyfromChina的步伐 。
02海外蓄势待发事实上 , 字节跳动在海外音乐赛道早已开始试水 。
2020年3月 , 字节跳动在印度、巴西、印尼等市场就上线了音乐应用Resso 。 Resso沿用了字节跳动的核心算法逻辑 , 通过用户喜好的音乐人、音乐类型、用户使用行为等自动推荐音乐 , 用户可通过上下滑动切换歌曲 , 可以算是音频版的TikTok 。 同时 , Resso也与TikTok打通了互相跳转的通道 。
根据SensorTower , Resso在上线半年后获得了超过1500万下载 , 2020年12月Resso入选了GooglePlay发布的印尼市场最佳应用榜 , 可以说字节在海外的尝试初见成效 。
目前 , Resso的发展势头依旧很猛 。 据data.ai数据 , Resso从2022年1月到7月的下载量总数超过5000万 , 且今年以来的收入曲线快速上扬 。
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data.ai数据平台上Resso的收入趋势
从市场分布来看 , Resso在今年7月的收入中超过七成来自巴西 , 超过两成来自印尼 。 成功撬动部分新兴地区的音乐市场后 , 字节今年以来开始布局发达地区 。
今年3月 , TikTok正式发布了音乐发行平台SoundOn , 该平台可以帮助音乐人将音乐直接上传至TikTok、Resso及外部的Spotify、AppleMusic、Pandora等海外主流音乐平台 。
与“炙热星球”类似的是 , SoundOn除音乐发行外 , 还可为音乐人提供相应的推广工具及支持 , 包括用户数据分析、歌曲标签建议等 , 并可借助TikTok为音乐作品提供营销推广支持 。
为了吸引优秀的独立音乐人 , SoundOn的发行服务在第一年完全免费 , 音乐人持有作品版权 , 可以获得100%的版税收入 , 第二年减少至90% 。 对于没有唱片公司作为背景的独立音乐人来说 , SoundOn将帮助他们大大降低音乐发行、管理和宣传的成本 。
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TikTok全球音乐主管OleObermann在接受媒体采访时表示:“新生音乐人和艺术家是TikTok上一个非常活跃的社群 , SoundOn的设计初衷就是帮助这些艺人的事业起步 。 ”
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