字节音乐出海，专治Z世代精神内耗( 三 ) 编者按：本文来自微信公众号

目前， SoundOn已在美国、英国、巴西、印尼等多个国家开放，越来越多的音乐人使用这一平台在全球发行和推广作品。
发行端推出SoundOn ， TikTok依托流量和算法承担推广角色，再加上消费端的TikTokMusic ，字节跳动在海外的音乐生态闭环建设与国内如出一辙。
03与Spotify的竞争那么，字节跳动能够凭借这套闭环成功搅动海外音乐市场吗？这就不得不提到TikTok对于全球音乐流行趋势的影响力了。
根据TikTok官网发布的2021年音乐报告，去年， TikTok上有约430首歌曲的视频观看量超过10亿次，相较2020年增长三倍，其中最火爆的歌曲视频观看量超过200亿次；超过175首TikTok热门歌曲登上BillboardHot100榜单（美国最权威的单曲排行榜），是2020年的两倍。

文章图片
图源：TikTok2021年音乐报告
以英国著名女歌手KateBush的《RunningUpThatHill》为例，据外媒报道，这首歌曲在TikTok上的视频观看量超过50亿次，而其在Spotify上的播放量约为4亿次，不足前者的十分之一。
MRCData的一项研究显示， 75%的美国TikTok用户表示会通过该平台来发现新的音乐人， 63%的用户表示会在该平台发掘新的音乐作品。
TikTok对于海外用户在音乐偏好上的影响力是显而易见的。不过，短视频平台的产品模式，决定了其本身无法通过音乐实现商业化。那么在音乐市场分蛋糕的重任，就落在了即将登场的TikTokMusic身上。
从赛道头部玩家来看，根据市场调查机构MIDiAResearch的报告， 2021年第二季度，从付费订阅人数来看， Spotify仍是全球最受欢迎的流媒体音乐平台，其市场份额达到31% ，是第二名AppleMusic的两倍以上。
作为全球最大的音乐流媒体平台， Spotify已经连续十多年亏损，最主要原因就是巨额版权费用——按照协议， Spotify需要将70%的收入分给版权方。
7月末， Spotify发布最新财报，显示其第二季度总营收为28.64亿欧元（约合29.06亿美元），同比增长23%；但归属于公司股东的净亏损为1.25亿欧元（约合1.27亿美元），相较2021年同期净亏损2000万欧元，今年的亏损进一步扩大，盈利似乎更加遥遥无期。
面对巨额版权分成， Spotify也尝试求变， 2018年逐步将目光投向了播客产业。相比音乐，音频内容的生产门槛更低、用户时长更长，如果这部分业务发展顺利，那么Spotify面临的版权成本危机或将有所缓解。
然而转型并不容易。 2019年到2022年， Spotify大刀阔斧地收购了Gimlet、Anchor、Parcast等播客内容制作和创作工具平台、音频科技公司Findaway、播客广告效果测算公司Podsights等。但内容把控能力的缺失给平台带来了新的危机，甚至影响了原有的音乐业务。
今年初， Spotify花2亿美元请来的著名播客JoeRogan ，因在节目中涉及种族主义的言论，遭到了众多音乐人的一致声讨。 NeilYoung等著名音乐人甚至要求Spotify“管住JoeRogan的嘴” ，否则就下架自己的全部音乐作品。

文章图片
虽然事件最终在Spotify和JoeRogan的道歉中平息，但音乐人和播客之间的冲突已然暴露。 Spotify作为一个音乐流媒体平台，显然缺乏内容平台的基因。
反观TikTok ，可以说是内容平台的高级玩家，其内容生态又与音乐深度融合，其向音乐业务延伸不会出现太大的鸿沟。
更重要的是， TikTok对于未来音乐消费主力人群的影响力，明显大于Spotify 。
尤其是对于Z世代， TikTok的影响力更强。根据MIDiAResearch在2021年第三季度的一项研究，全球16至19岁的青少年中，仅有10%通过Spotify等流媒体服务平台收听精选音乐播放列表， 24%的人会制作自己的播放列表，而这些青少年中的三分之一每天都会使用TikTok 。