ar眼镜|苹果AR再次缺席，国产消费级AR品牌撑起行业信心 VR|苹果

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北京时间9月8日凌晨1点，苹果准时召开了有“科技春晚”之称的秋季发布会，发布会的内容相当丰富，除万众期待的iPhone14以外，还有Apple Watch产品线和AirPods产品线都得到了更新。不过，令人遗憾的是AR硬件再次缺席。从2016年开始，苹果AR硬件已经连续六年“放鸽子” 。
苹果AR一拖再拖背后，消费级AR的“风”是否还未真正到来？其实，我们不必把目光和期待过分聚焦于某一家企业，放眼近两年的国内市场，消费级AR大有可为。

用技术拉近距离， AR/VR进入发展快车道据VR陀螺数据显示，近期全球AR/VR产业融资并购金额和数量较往年同期增长显著。 2022年上半年全球相关产业融资并购规模总额达到312.6亿元，与去年同期相比增长37%；融资并购事件数量为172起，较2021年增长17% ，显示出资本市场对于AR/VR行业发展拥有极强信心。

单独来看， VR市场在经历较长时间的用户质疑之后，已经正式迎来收获期。根据来自维深信息《2022年第二季度VR/AR产业出货量跟踪系列报告》的数据显示， 2022年Q2全球VR头显出货量233万台，同比增长31% 。
其中热门款头显设备的成功对用户及市场起到了积极的教育作用。来自Meta 的Quest 2设备继续热销，在常规淡季的Q2出货量达到182万台，较去年同期增长28% ，占到了VR头显设备总销量的78% 。

Quest 2在发售两年后持续热销， Meta凭借一款入门级设备令消费市场认识到了VR技术的魅力。
Quest 2一款设备已经能够左右VR整体市场表现。由于Meta近期表示将改变过往的硬件补贴销售政策，对Quest 2产品涨价100美元，一定程度上将影响VR设备总体销售状况。维深信息将2022年全球VR出货量由年初的1600万预期，下调至1375万台。
Quest 2在消费市场的成功主要还是由于其平民的售价、尚可的画质表现，以及摆脱了昂贵繁琐定位基站的Inside-out技术，为VR体验带来了更多的便捷与舒适。
不过相比之下，解放视觉感官，并且能够提供虚拟与现实场景互动的AR技术无疑拥有更加广阔的应用场景与挖掘潜力，也更加接近科幻影视作品中的全息交互方式。 Meta的CEO扎克伯格曾直言， AR眼镜将会取代所有的数码产品， “每个硬件将以一个AR眼镜APP的形态存在” 。
从玩具到工具， AR技术势能即将在C端绽放在AR技术普及之后，用户将会发现，自己需要的从来都不是电视机、智能手机，而只是需要一个与互联网的接口罢了。甚至在未来世界中，当用户可以在AR眼镜中虚拟出一块屏幕时，所谓电视、手机、车机中控，乃至钟表、温度计等等都不会再需要实体存在了。

然而不得不承认的是，相比于如今已经在形态和性能上找到一定平衡的VR设备， AR行业此前一直处于摸索阶段，只有定位明晰，在显示效果、定位技术、体积、重量、续航、发热等方面实现取舍与平衡，才能真正在消费市场吹起风来。