icann|Keep能否续写互联网健身新故事？网络安全

运动改变生活！Keep ，从上线到现在，影响了3亿人的运动习惯。
9月6日晚间，运动科技公司Keep更新了其在港交所招股书，健身独角兽上市进程又一次启动向前。
今年2月， Keep向港交所递交招股申请，但由于6个月内未能通过聆讯，招股书处于“失效”状态。此次重新递交招股书，让Keep的上市之旅得以继续。
公开资料显示， Keep所属的北京卡路里科技有限公司成立于2014年9月，是一款具有社交属性的健身工具类APP ，也是中国最大的线上健身平台。此前依靠成功的营销宣传，吸引了大量有健身需求的年轻用户。
Keep通过人工智能辅助的个性化训练计划（涵盖互动、直播课及录播课），提供广泛、专业的健身内容。 Keep尝试用内容辅之以各种智能健身设备、健身装备、服饰及食品，创造沉浸式、软硬件交互及一站式的健身体验。
截至2022年6月30日的6个月内， Keep的平均月活用户数为3770万，与2021年同期相比增长了13% ，并且于2022年第二季度平均月活用户达到4108万。其中平均月度订阅会员数量已达367万，同比增长27% 。
Keep营收主要由自有品牌产品收入、会员订阅及线上付费内容收入、广告及其他收入三部分构成，分别对应着消费品业务、线上课程业务和广告业务。其中，包括智能健身设备、健身装备、服饰和食品等在内的自有品牌产品，是Keep的最大收入来源，占比超50% 。
在运动产品售卖方面，截至2022年6月30日， Keep累计卖出大约10.8万台Keep智能单车、150万条Keep手环、100万台Keep智能秤、19.7万台跑步机，以及大量的哑铃、瑜伽垫等健身设备和紧身衣、紧身裤等运动服饰。
根据灼识咨询报告，按商品交易总额计算， Keep已经成为2021年中国最大的瑜伽垫品牌，市场份额占比达14.9％；同时， Keep的智能单车累计销量在中国智能单车市场中排名第一。
财务营收方面，由2019年的6.63亿元人民币增至2020年的11亿元人民币，同比增66.9% ，并进一步增长至2021年的16亿元人民币，同比增46.3% 。按照非国际财务报告准则计量， 2019年、2020年、2021年Keep公司调整后净亏损额分别为3.66亿元、1.06亿元、8.27亿元。
值得注意的是， Keep的亏损大幅度收窄。招股书显示， 2022年第一季度， Keep实现收入4.17亿元，同比2021年第一季度3.03亿元增长37.6%；非国际财务报告准则计量下，经调整净亏损1.55亿元，相比去年同期2.37亿元大幅收窄。
尽管近十年，健身行业在移动互联网大潮中被几番改造，无声的竞争中也有大量公司沉浮，但基于健身回报周期长、用户习惯培养周期长的特性，在中国，健身市场仍旧未被完全渗透。
就当前来看，健身行业依然是一座尚待挖掘的富矿。根据灼识咨询报告， 2021年中国的健身人群为3.0亿，为世界之最，预期到2026年将达到4.2亿。同时， 2021年中国健身人群的平均年支出为每人人民币2596元，远低于美国的人民币14268元，显示出强大的增长潜力。
【icann|Keep能否续写互联网健身新故事？】数据显示，线上健身市场预计将以19%复合增长率稳定增长，同比线下仅6.9% ，预计到2022年，线上健身市场将占一半总健身市场， 2026年，线上健身市场预计占总健身市场61% 。
在此背景下， Keep正发力成为全球最大的智能运动运营商。不过，在线健身平台的最大价值所在是让更多的人触达，也就是把小众健身运动变成大众健身市场。开发庞大而充满活力的用户群及活跃小区的能力是中国在线健身市场的主要进入壁垒之一。