陌陌|陌陌需要的是稳吗？营收|陌生人社交

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外部因素的解释力是不够的。
文丨海克财经许俊浩
大势低迷之下，国内互联网大厂纷纷着力展现自己稳健和韧性的一面，不在大厂之列、近年存在感日趋走弱的陌生人社交平台陌陌，因此也便为其持续许久的营收及用户增长乏力，找到了一个看似正确而又可供一用的体面理由。
据9月1日挚文集团即前陌陌科技所发2022年第二季度财报，截至2022年6月30日止3个月，该公司营收较2021年同期的36.717亿元，下滑15.3%至31.104亿元；陌陌APP月活即MAU ，较2021年同期的1.156亿，缩水3.8%至1.112亿；陌陌付费用户数，较2021年同期的930万，缩水7.5%至860万；探探付费用户数，较2021年同期310万，缩水29%至220万。
陌陌官方及准官方文本对“稳”字格外强调，其有关“稳定”“稳固”“稳健”等用词的表述所在多有，但综观全局可知，其问题的实质绝非如何在大势中藏锋求稳，而是如何在更为激烈的市场竞争环境里让核心业务真正抓住年轻用户兴趣。两者存在根本性差异。
目前看，陌陌旧有业务已然繁华退散，而其新业务还远远难当大任。就此而言，自2020年11月1日起正式接替创始人唐岩、出任公司CEO的王力，当下战绩实在难言理想。
与海克财经本文发稿相去整整400天，在陌陌APP上线10周年的前一天，即2021年8月2日，陌陌科技宣布公司法定名称即日起由“Momo Inc.”变更为“Hello Group Inc.” ，其美国存托股票自当日开始以新公司名义进行交易，而其公司中文名称亦在2021年8月26日由陌陌科技变成了挚文集团。
公司中英文称谓的双重改换，无疑是陌陌扭转外部印象与进行内部改革的尝试。彼时王力在全员内部信中表示，挚文代表未来对科技和文化相融合的美好愿景，要以科技驱动文化，文化承载科技。但时至今日，外界依旧未能窥得改革的足够丰硕的成果，科技与文化带来的新方向并不明朗，新APP如赫兹、对对、贴贴等尚在探索路上，成败未知，能够撑开多大局面更是未知，而陌陌仍与诈骗、灰产、约炮神器等词汇牢牢绑定。
挚文集团的股价亦能说明问题。在2018年6月达到每股48.766美元的峰值后，陌陌股价一路下滑，时下早已跌破13.5美元的发行价。进入2022年以来，其每股股价最高不过10.84美元，而今更是跌到了5美元上下。
陌陌所遇冷眼更像是资本市场对待陌生人社交赛道态度的缩影。比陌陌上线更晚、目前更得年轻人青睐的Soul同样在挣扎前行。

2021年5月10日， Soul曾向美国证券交易委员会（SEC）提交招股书以求在纳斯达克上市， 1个月后又突然宣布暂停美股IPO流程。今年6月30日， Soul再向港交所主板递交上市申请。招股书显示，其2019年至2021年的营收规模为7070.7万元、4.98亿元、12.81亿元，净亏损额则为3.53亿元、5.79亿元、13.24亿元。
新的Soul ，旧的陌陌，讲述的社交故事仍是同一个：烧钱拉新，难以变现。 Soul试图开拓元宇宙等更受Z世代（1995-2009年出生）用户喜爱的功能，陌陌则固守直播阵地，尽管其形势日渐走低。 11岁的陌陌已失去新意很久，似乎正随着其用户一同老去。
01分道社交众所周知，国内陌生人社交的第一波红利来自技术变革，包括智能手机的普及、LBS（基于位置的服务）技术的应用等等，微信的红火更让许多人眼见社交赛道有利可图。与此同时，超一线和一线城市的迅速发展使大量年轻人口涌入大城市，社交需求也愈发旺盛。陌陌当初正是凭此青云，扶摇直上。