陌陌|陌陌需要的是稳吗？( 四 ) 营收|陌生人社交

探探曾被视作陌生人社交赛道的二号玩家，尽管其体量和增速与陌陌差距很大。
2018年初，探探被陌陌以6亿美元现金外加530万新发A类普通股收购，整体交易金额约为7亿美元。这是陌陌和探探的高光时刻，也是陌陌发展的黄金时期，不少人认为其要一统陌生人社交江湖。然而， 2016年底上线的Soul却异军突起，到了2020年其MAU已突破2000万，累计用户量破亿。
即便不考虑竞争对手，陌陌自身的发展也进入了瓶颈。 2018年陌陌的MAU已突破1亿，此后再没有大幅度增长。 2019年底陌陌MAU为1.145亿， 2020年底为1.138亿， 2021年底为1.141亿。如前所述， 2022年Q2财报显示，陌陌MAU截至2022年6月底1.112亿。
从2020年第一季度开始，陌陌的营收亦逐渐下滑。其2020年第一季度营收为35.941亿元，同比下降3.5% ，直播服务营收为23.32亿元，同比下降13% 。陌陌表示，这是由于疫情对付费用户造成了负面影响，特别是头部付费用户。 2020年全年，陌陌的直播收入为96.38亿元，同比下降22.6%；2021年全年为83.79亿元，同比下降13.1%；2022年上半年为31.29亿元，同比下降23% 。

从短视频和其他直播平台可见，疫情初期为直播行业带来了巨大红利，外出活动受限使人们不得不采用线上互动方式。但是，短视频、短视频平台直播、电商直播等形式大规模夺取用户注意力，陌陌的娱乐直播仍旧保持素人模式，少有大IP ，内容又同质化严重，自然很难长期吸引用户。
2022年3月底，国家互联网信息办公室等机构联合发布了《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，进一步对直播行业进行监管。这使陌陌依靠用户观看娱乐直播来赚取打赏分成更受限制。
陌陌的用户增长与直播情况很能说明陌生人社交赛道本身的问题——拉新难，用户留存也不容易。陌生人社交平台的性质决定了用户能迅速开启新的交流和关系，却很难在上面长久保持这种关系。互动变多、关系升温以后，用户很可能选择加微信继续聊天，而不是停留在陌陌上。随着互联网用户增速放缓，用户红利见顶，陌生人社交APP的增长和留存会越来越难。
相较之下， Soul至少还拥有占据Z世代用户心智的优势。易观千帆数据显示，陌生人社交赛道内年轻用户占比最高的为Soul ， 24岁以下约占22% ， 24-30岁约占25%；其次为探探， 24岁以下约占20% ， 24-30岁约占25%；而陌陌24岁以下的用户约占16% ， 24-30岁约占27% 。在2015年，陌陌30岁以下的用户占80%以上，但现在运营了11年的陌陌和其用户一样不再年轻。
陌陌的领导者也并未给出良策。陌陌创始人、前CEO唐岩入局影视赛道打造陌陌影业， 2020年出品了《不止不休》《不期而遇的夏天》等电影。据海克财经了解，前者虽然入围了威尼斯电影节，却并未在国内上映，豆瓣甚至没有评分；后者2021年上映时首日票房不足100万，累计票房仅453.9万元。
2020年11月，唐岩淡出管理一线，前COO王力接任CEO 。 2020年陌陌一口气推出了短视频社交APP对眼、视频交友APP对对、即时通讯APP咔咔等新品，但都没能在市场上激起强烈反馈。试图以新产品来跟上互联网潮流，贴近年轻人，陌陌尝试突围，却收效甚微。 2022年2月又传出陌陌回港二次上市的消息，挚文集团对此未予置评，且该消息迄今再无下文。
新赛道难以比肩头部选手，旧APP又日渐老去。如今再打破负面标签、寻找新增长点是否还有可能性，陌陌展示的论据还不够，而友商给出的时间已不多。