陌陌|陌陌需要的是稳吗？( 二 ) 营收|陌生人社交

2011年8月，陌陌APP上线，堪称国内LBS在社交领域应用的里程碑。
当时微信利用LBS打造了“附近的人”功能，但此功能的火热并未持续很久。要知道，微信逐渐与个人真实生活保持同步，使用该功能意味着陌生人社交与熟人社交混为一体。同样使用LBS技术、利用地理位置进行用户匹配的陌陌则大获成功，相近的地理位置给用户一种“他/她就在我附近，我能和他/她关系更靠近”的错觉。细究的话，这可能还代表彼此的生活有交集、路径有重叠，说得玄一点就是有缘分。
在此之前，国内线上陌生人社交的主流模式并非点对点联系。早期的聊天室、BBS和后来的贴吧、QQ群都有陌生人社交性质，但基本方式都是线上提供场景，用户自由互动，不会直接点对点匹配。陌陌则全然不同——平台帮助用户完成匹配，用户的使用成本仅是点击几下，发送个简单的表情或文字即可。
与熟人社交圈分开，与陌生人社交十分便捷，陌陌因此深受用户欢迎。但是，这种便捷也为陌陌埋下了负面标签的种子。在很多人眼里，异性之间的陌生人社交必然是为了发展超越友谊的关系，如果发展太过便捷和迅速则容易沦为肉体关系。陌陌“约炮神器”之名由此而来。
2012年4月底，演员隋凯在自己的新浪微博账号“Mike隋”上发布了一条《老外屌丝中文哥超强12人模仿》的视频， 8小时内转发就超过了10万次。视频中隋凯一人分饰黑人、法国人、香港人等12个角色并相互对话，还教导想认识中国女生的外国人使用陌陌，并直接给出约炮神器4个字。
【陌陌|陌陌需要的是稳吗？】
称号带来的一面是负面意义，一面是直观的用户增长，初期的陌陌选择忽略前者，接纳后者。该视频发布之前的4月9日，陌陌用户数量刚刚突破300万，而其后的5月19日，短短40天时间，这个数字升至500万。
此时的微信用户数已然破亿，这也能直接表明熟人社交与陌生人社交的极大差异。社交是刚需，但熟人的信息同步比陌生人社交更刚需，用户需要先利用熟人社交APP生活、工作，而后才轮到作为消遣的陌生人社交，甚至不是所有用户都会有这个消遣需求。约炮神器的称号则使不少用户耻于展示自己与该APP有关联，会在APP中屏蔽手机通讯录的联系人，这与熟人社交的情况截然相反。
更重要的是，陌陌本身并不站出来反对这一称号，越来越多目的性极强的用户涌入陌陌，挤压了其他普通社交用户的使用空间，平台环境开始恶性循环。一些原本希望轻松社交消遣的用户却容易收到“约吗”或更加直白的骚扰信息，不少用户便会选择更换平台以满足自己的社交需求。如此一来，陌陌的交流环境对剩下的普通用户就更不友好。
高速发展的陌陌顾不了这么多。 2014年12月12日，陌陌在纳斯达克成功上市。当时其用户数已超过1.8亿， MAU近7000万。
02仰赖直播除了用户数的高速增长，陌陌还把目光放在了盈利问题上。社交平台常见的商业化方式是会员收费，这也是前期支撑陌陌营收的主要业务。此外，陌陌还踏足了一个看似与社交关联性没那么强的游戏领域。
据海克财经了解，早在2013年6月，陌陌就成立了游戏部门，试图打开从社交到休闲游戏的通路。其发布的第一款游戏为轻松休闲类游戏“陌陌泡泡兔” ，类似于小游戏“打飞机” 。不过，这款游戏在2014年6月就停止了运营。 2014年1月，陌陌又推出塔防游戏《陌陌争霸》并开始收费试水。运营1个月后，该游戏月流水已达1200万元。