一年内百万粉丝创作者流失41%,「TikTok」不香了?( 四 )


一年内百万粉丝创作者流失41%,「TikTok」不香了?
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印尼No.1带货主播(该平台佣金数据有误)
也有在做印尼市场的卖家告诉笔者 , 印尼地区的TikTok带货相比于东南亚其他地区的确要成熟很多 , 销量高不少 , 佣金比例一般会在5%到15%之间 。
但是东南亚地区整体上来看 , TikTok带货还需要一定时间的发展 。 Jack也表示 , 东南亚的百万级别的博主也还没有遇到一个比较完善的电商生态 , 可能还得等几年 。
哪个市场的创作者更有可能流失?
在与几位MCN的从业者交流的过程中 , 笔者发现关于“流失的创作者主要集中于哪个市场”这个话题 , 几位MCN的从业者众说纷纭 , 有的认为东南亚和欧洲是创作者流失的主要市场 , 有的则认为美国才是 。
笔者个人更倾向于认为 , 除了各个市场做号的玩家可能无差别退出以外 , 东南亚市场创作者流失的可能性比较大 。
首先 , 虽然TikTok的创作者基金有点坑 , 但是创作者基金目前只在美国、英国、德国、意大利、法国和西班牙这6个国家上线 , 东南亚地区的创作者都还没有机会享受到创作者基金 。 另外Jack也认为 , 在美国地区商业广告的需求还是很大的 , 还是有很多品牌商会选择体量比较大的网红来投放商业广告 , 头部最佳 , 但当品牌体量没有那么大的时候 , 也会相对降低要求 。 反倒是广告价值相对更低、比较依赖电商变现的东南亚地区 , 在多数地区电商生态还没完善的情况下 , 网红可能更容易陷入变现瓶颈 , 也就更容易离开 。 有关哪个地区的TikTok百万粉丝创作者更有可能流失这个话题 , 也欢迎读者们在评论区留言讨论 。
结语
一年内百万粉丝创作者流失41%,「TikTok」不香了?】TikTok无疑是这几年全球化最成功的产品之一 , 但在前进的过程中还存在一些问题 。 针对TikTok百万级别创作者流失这一现象 , “搬砖号”停更肯定是一个重要的原因 , 不过除此之外 , TikTok现阶段在创作者变现上相对薄弱也暴露了出来 。 而在这样的情况下 , Reels、YouTubeShorts等竞争对手也都在拿出丰厚的奖励资金来吸引TikTok上的创作者 , 更偏向于媒体、而非社区的TikTok , 创作者“为爱发电”也没太大可能 。 面对这些对手的“抢人” , TikTok需要继续努力笼络人才 。