一年内百万粉丝创作者流失41%，「TikTok」不香了？( 二 ) 根据trendpop的一份最新数据显示

长视频的广告钱分一分，短视频大部分进了平台口袋
2021年春季， TikTok首次启动了创作者基金计划，当时TikTok投入的初始资金为2亿美金，用TikTok官方的话说，当时之所以要设立该基金，是要“鼓励那些用自己的声音和创造力来激励人心的人们” 。同时TikTok也表示，未来三年内对创作者基金的投入将会增加到10亿美金。
这笔钱，自然是为了在平台还未能真正“造血”之前，留住创作者。 2亿美金听上去不少，但是现实很骨感，不少TikToker反映，自己并不能拿到多少钱。
今年1月份的时候， TikTok上拥有600多万粉丝的创作者汉克格林发布了一则YouTube视频吐槽了TikTok的创作者基金，他表示他在平台上每获得1000次观看量，只能拿到2.5美分，这跟他在YouTube上的收入比起来实在是差了太多。对比之下，目前格林在YouTube上有87万粉丝，远低于他在TikTok上的粉丝量。

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“TikTok推行的是一种固定的资金池激励，随着加入激励计划的人越来越多，但是总奖金池没有变大，理论上讲单个创作者可以分到的钱也变少了，因此会有很多创作者感到不公平。 ”Noxinfluencer的克里塞表示。
行业内的平均数据也显示，在TikTok上每获得1000次观看量创作者可以获得的收益为2到4美分。形成对比的是，据gobankingrates的数据显示，在YouTube的广告联盟计划下，创作者每1000次观看可以获得的收入为3~5美金，远高于TikTok 。虽然是创作者基金，也就是个补贴，但KOL不会那么比对，只会将两边能够赚到的钱直接进行对比。
这就引出了另一个TikTok在广告变现上的问题，平台的基因决定平台的内容形式，作为短视频平台，广告要不就是开屏、要不就是独立插在信息流中，除了那些能获得广告主青睐的KOL ，广告的钱是直接给到平台的、跟KOL没太大关系。 YouTube作为一个长视频平台，可以前插广告、中间插播广告....平台看着KOL的受众来放广告，自有一套计算公式，虽然粉丝量级不同、画像不同，也会导致赚钱多少有差异，但整体上是处于只有内容好，大家都有钱赚的状态。而补贴自然不可能一直发，所以和TikTok的有/没有相比， YouTube只是多少有差异，怎么也能让KOL有继续坚持下去的动力。
“是TikTok内容形式的天然缺陷，导致没法像YouTube一样在视频中植入广告，因此就不可以像YouTube一样按照广告内容的播放量来按比例支付奖励资金。 ”克里塞表示。
当然除了广告分成以外， TikTok的创作者也是可以与品牌商合作，靠着接商业广告来变现的。不过据Jack的介绍，如果是纯接商业广告的话，品牌主比较喜欢把钱集中投放在明星或者某些领域的知名博主，很多百万级博主，实际上在品牌眼里顶多是个KOC ，不具备引流、背书的作用。

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InsiderIntelligence的数据预测， 2022年营销人员在TikTok上的网红营销支出将会超过Facebook ，但是可能多数的支出都投入在了商业价值更高的头部创作者
针对变现差难留存创作者的问题， TikTok也在今年5月份的时候宣布将会推出首个可以与创作者分享广告收入的广告产品TikTokpulse ， TikTokpulse是一种情境广告解决方案，投放了TikTokpulse的广告主可以将广告投放在用户ForYou这个标签下的信息流中（ForYou中呈现的是平台上前4%的热门内容）。广告主可以根据品牌所属的类别去选择该类别下热门的创作者与他们合作制作广告，分成比例是50%（YouTube是55%）。据悉，拥有10万粉丝量的创作者可以参与到这个计划中。不过TikTokpulse今年6月份才登录美国，今年秋天才会推广至全球其他地区。能否改善TikTok的创作者变现生态我们还要持续地观察。