淘宝直播|淘宝直播战略升级，为商家引爆亿万流量电子商务

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【淘宝直播|淘宝直播战略升级，为商家引爆亿万流量】

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淘宝直播交出一份亮眼成绩单淘宝直播在过去一年硕果累累，交出了一份亮眼的成绩单。
在9月1日举办的2022年淘宝直播盛典上，淘宝公布了过去一年淘宝直播取得的成绩。总的来说，淘宝直播过去一年的数据十分亮眼。

（图源：淘宝）
据报道，过去一年中，淘宝直播年成交超过百万的直播间达到了25000个，成交过千万且增速超过100%的品类达到334个。
除此之外，淘宝直播还创下了高引流、高复购和高流量价值的“三高”：为品牌店铺引流沉淀了1.2亿新会员，并且带来了人均购买超过20次的高复购率，和日均ARPU值超过30元的高流量价值。
今年5月，淘宝天猫向外公布了“从交易到消费”的核心战略，而这次盛典则是首次对外披露淘系内容化的具体实施路径，淘宝直播2.0将进入新内容时代。
阿里巴巴淘宝直播事业群总经理程道放在盛典上表示， “以前很多人对电商直播的印象是‘叫卖式’ 。我们已经明确淘宝内容化的新价值主张，就是‘专业有趣的人带你买’ 。 ”
为了培养更多“专业有趣”的人，淘宝会为优秀内容创业者提供行业绑定、佣金激励、专属流量等全方位支持。
除此之外，这次盛典还发布了新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划四项主播扶持政策。

（图源：淘宝）
这些政策将支持2000个账号成交翻倍， 5000个店播年度成交超1000万，打造中腰部更坚挺的健康生态。同时还会培育100个粉丝超过百万的内容账号，在产业带孵化500个年成交过千万的标杆账号，引入更多新生力量加入淘宝。
硕果累累的淘宝直播乘胜追击，正式进入与内容深度融合的新时代。

淘宝直播进入“新内容时代”有业内人士曾经提到过，大概在 2011 年底到 2012 年上半年，阿里做过一个判断，认为淘宝的用户数可能再涨三四年就要见顶了。
2015年，移动互联网流量增长开始放缓，出现流量见顶的苗头。彼时活跃买家数超过四亿的淘宝，跟阿里之前预测的一样，增速开始下降，获客成本也在不断上升。
为了弥补站内流量，淘宝在2015年底开启了内容化战略，从传统的货架电商向千人千面等方向转变，推出了淘宝直播、微淘、淘宝头条等内容频道。
在淘宝直播上线四个月后，李佳琦和薇娅加入了淘宝的直播体系，开始了直播带货的生涯。

为了吸引更多品牌和商家上淘宝开直播，那会的淘宝可以说是举全平台之力来扶持李佳琦和薇娅，希望能够打出标杆来进行“招商” 。
最终李佳琦和薇娅实现了直播带货的神话，而在看到了直播对提高订单转化率的作用后，越来越多的商家便参与到直播当中。
时代风口下，看到头部主播间一再被刷新的成交额后，来自各行各业的商家都涌进了直播间进行带货，直播也成为了商家营销的常态化工具，淘宝的店铺自播和达人直播呈现出欣欣向荣的场面。