淘宝直播|淘宝直播战略升级，为商家引爆亿万流量( 二 ) 电子商务

淘宝直播的战略地位水涨船高，淘宝直播常态化后，直播间的数量在飞速增长，站内流量又有点不够用了。而这时，内容化便成为了新方向。
在去年的淘宝双十一MCN与商家生态大会，淘宝直播宣布了两件大事：一件是淘宝直播将首次在双十一期间获得淘宝首页的一级入口，另一件则是淘宝直播将把短视频和直播深度结合，走“短视频种草+直播拔草”路线。淘宝未来还会通过流量倾斜的方式，对一些具备短视频内容创作能力的账号进行扶持。

今年的淘宝直播盛典也明确提到，淘宝直播开启2.0版本后，平台流量分配机制的逻辑，将从成交为主要指标转为成交、内容双指标，内容更好或是转化更高的直播间可以获得更多的公域流量，同时还明晰了“从内容种草到成交爆发”的双轮驱动成长新路径。
除此之外，为了更好的服务10亿消费者，淘宝直播会和猜你喜欢、逛逛、搜索等手淘场域以及点淘实现“大公域贯通” ，以此探索更大的增量空间，帮助商家触达更广泛的消费人群。

“直播是淘宝天猫从交易走向消费的重要载体，短视频与直播的内容将贯穿手淘每一个用户的动线。 ”
阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪在盛典上，再次指出了淘宝直播的重要地位和内容的重要性。
未来已来，淘宝直播吹响号角，正式进入新内容时代。

内容电商终局还未到来内容电商江湖风起云涌，瞬息万变。老牌玩家抖音和快手开始拓展货架电商，发展全域兴趣电商，转型玩家淘宝和京东则是加快内容建设，打造内容与消费相融合的平台。
在过去，传统电商更倾向于用户在站外种草，然后回到平台进行消费。而在看到了种草的巨大市场后，电商平台开始进行内容化建设，想要将用户的种草习惯引导至站内。
于是淘宝和京东分别在APP首页上线了种草平台“逛逛”和“逛” ，淘宝更是在上个月加速搜索入口短视频化，部分商品不再以图文形式展示，而是直接以短视频的形式出现。

今年5月，抖音电商总裁魏雯雯提出抖音将从原本的兴趣电商，升级为“全域兴趣电商” ，在发掘用户兴趣的基础上，覆盖用户全场景，满足用户全链路购物需求。在8月时，抖音电商进行业务调整，分出内容和货架两条业务线，拓展货架电商，培养用户主动购物的习惯。

“抖音电商比较神奇的点在于，它让你不期而遇的东西更多，可能一条短视频，或者一个直播的瞬间，激发了用户的共鸣，新品就打爆了。 ”
原抖音电商运营负责人李恬对于内容电商的理解十分深刻，好的内容可以激发消费者的潜在需求，这是抖音电商能够快速崛起的关键因素，或许也是各个电商玩家加码内容建设的原因。
其实，不管是以淘宝为代表的传统电商，还是以抖音为代表的兴趣电商，他们本质诉求其实都是一样的，就是实现平台内容种草和消费的商业闭环。
内容电商赛道的竞争再次进入白热化阶段，在这场殊途同归的比赛中，谁能成为最终赢家，我们拭目以待。
作者 | 电商君