易观分析：《全球新兴市场移动应用报告》编者按：本文来自微信公众号

编者按：本文来自微信公众号易观数字商业（ID:gh_385bded3cb8c），作者：马阿鑫，创业邦经授权转载。
为行业新一轮增长的核心驱动力。报告意在立足开发者视角，帮助中国出海、海外本土开发者，聚焦东南亚、拉美等地区，关注如实用工具等四大非游品类，分析行业的发展现状及未来趋势，让非游戏行业开发者更好的进行产品推广和变现。
一、海外新兴市场崛起，非游品类带来增长空间全球应用报告显示， 2022年1月全球互联网渗透率达62.5% ，同比增加4个百分点（1.92亿人），其中，通过移动端上网已成为更多用户的主要选择。当下，如西欧、北美等地互联网渗透率已超90% ，持续增长的网民规模更多来自拉美、东南亚等新兴市场地区。
着眼移动端，截至2021年，全球移动用户支出突破1700亿美元，同比增加18.8%；用户单日通过移动设备的上网时长突破6小时20分，同比增长约1% ，其中，新兴市场为移动端数据增长的主要贡献方。以用户支出为例，如沙特阿拉伯、土耳其2021年用户移动端支出同比增长分别达31.5、31.4% ，远高于全球平均水平（18.8%），泰国、巴西同比增幅也分别在20%以上。用户单日使用时长方面，以巴西为例，其移动端用户单日网络使用时长超过10小时，东南亚如印尼等国家同样超过9小时。新兴市场中高速增长的移动端网民数量，贡献了庞大的收入及下载量。

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【易观分析：《全球新兴市场移动应用报告》】同时，新兴市场虽然具备快速发展、需求旺盛的共性，但在用户使用及付费习惯、倾向内容层面仍有很大异同。以各区域主要国家的品类为例：如中东地区，基于文化背景等特殊因素的影响，其地区各国娱乐产品发展受到一定限制，随着娱乐社交、短视频+直播概念的兴起，用户娱乐需求得以释放，以图片/视频剪辑、滤镜添加为主要功能的App开始兴起，相关品类收入规模同比增长突破112.6% 。同样，在中译小说和国内作家运营经验输出所打造的当地原创小说的共同作用下，小说APP打开了东南亚地区市场，图书品类收入同比增长84.1%；线下物流的搭建、中国电商经验的输出下，巴西用户线上购物需求得到进一步挖掘，电商品类收入同比增长96.8% 。
根据易观分析联合Pangle共同发布的《全球新兴市场移动应用报告》（以下简称“全球应用报告”），当下海外移动互联网市场正步入发展新阶段，大量新兴市场用户需求涌现，非游戏品类迅速崛起，为当地开发者、布局全球的中资出海企业带来契机。全球应用报告着眼全球市场表现，着手分析实用工具、社交媒体、信息资讯和图书阅读四大重点行业，为行业从业者、投资方提供观点及参考。
二、实用工具——品类丰富，图/视频剪辑类规模快速增长实用性工具类App覆盖范围广， iOS、GooglePlay均具备不同的分类标准，狭义来看覆盖如生产效率（Productivity）、生活方式（Lifestyle）等，广义则覆盖包括地图（Maps）、图/视频剪辑类（Photo&Video）等，整体来看，其为移动App中用户下载规模最大的品类。

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结合近4年来，实用工具中主要品类的下载量增幅（横向）、收入增幅（纵向）及下载量规模（气泡大小）来看，图/视频剪辑类（Photo&Video）用户需求迸发。截至2021年，其品类下App总下载量突破233.7亿次，仅次于移动游戏；收入突破160.4亿美元，仅次于游戏、社媒和娱乐品类，成为近年来快速发展的朝阳品类。