易观分析：《全球新兴市场移动应用报告》( 二 ) 编者按：本文来自微信公众号

相较之下，传统工具品类整体增速有所放缓，收入能力有待提升。当下， IAA仍为实用工具的主要变现方式，但基于产品功能的趋同性，该品类下用户粘性相对较低，频繁、不适合的App内广告投放使得大部分工具类产品难以实现用户留存和广告变现的平衡，开发者自身进行投放素材和策略的选择难度较大。
三、社交媒体——强功能、娱乐性，满足新兴市场用户多样化需求社交媒体为新兴市场快速发展，且具备较强地区性特色的品类之一。截至2022年1月，全球社交媒体平均渗透率为58.9% ，而以东南亚为例，其社媒渗透率已达72% ，远高平均水平。

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截至2021年第三季度，全球平均用户每月打开的社媒平台为7.5个，新兴市场则多为8个及以上，拉高了人均社媒平台数量；全球用户平均单日使用社媒平台市场突破2小时27分钟，巴西、墨西哥等地则均突破了3小时。
新兴市场用户的社媒平台使用习惯逐步养成，社交媒体在获取资讯、线上购物、娱乐内容获取等层面均具备先天优势，报告关注了社媒于各领域的应用及用户评价和反馈，为开发者、用户运营等主体提供参考。
四、信息资讯——地方需求差异性大，娱乐资讯平台概念兴起新闻、信息资讯获取为用户接入互联网主要目的之一，移动设备的兴起下，碎片化的资讯获取成为了社会主流，该趋势于跳过PC时代，并加速迈入移动端时代的部分新兴市场更为明显。如印度尼西亚、马来西亚中超过80%用户选择会通过手机获取信息资讯，而如日、韩市场该比例则在50-60%左右。多样化的资讯获取为新兴市场用户的主要特征之一。

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从产品功能性层面来看，新闻资讯整合类App更受到用户关注，快速打开如巴西、墨西哥等新兴市场。新兴市场用户付费意愿正在形成，大型报纸等资深媒体依托高质量内容的订阅模式逐渐被更多用户接受，阅读资讯、分享新闻获取现进奖励模式同样为产品推广和用户获取提供支持。
结合资讯内容来看，各主要新兴市场用户倾向具备较大差异。如拉美地区，巴西、墨西哥等主要国家用户具备较强杂志阅读习惯；东南亚地区，用户普遍对社群类资讯分享平台更为热衷；中东地区，漫画资讯类App兴起，娱乐需求萌芽。多数新兴市场仍存在部分垂类资讯平台的市场缺位，开发者具备布局空间。
五、图书阅读——收入增长潜力巨大，东南亚出海经验可复用截至2021年，全球电子出版物市场规模突破272.17亿美元，电子书占据半数以上的份额。诸如小说、漫画等娱乐向内容逐步走向数字化，为电子出版物行业焕发新的生机，其衍生App逐渐成为阅读大品类中主要的构成主体之一。

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随着全球范围内打击盗版力度的加强，正版IP内容逐步回归头部平台。相较其他品类， IAA变现模式与图书品类中的小说漫画类App高度契合，未来头部IP聚集App将具备更强的用户粘性。结合有功能界限的展示策略和稳定的广告填充，该品类收入于整体移动端占比将逐步提升。
图书品类为中资企业出海的主要标的，布局较早且已于东南亚多国具备较高的市场份额。以小说类App为例，凭借国内丰富的小说IP及其量级，早期平台借助文章翻译出海打开市场，随后结合地方性用户需求（如东南亚女频小说、欧美吸血鬼题材等）及创作激励模式，依靠当地原创生态持续发展。当下，东南亚该市场，尤其是印尼，已逐渐进入存量竞争阶段，拉美、中东为小说漫画类App后续发展的重要一站。