百度|Long China 50分析｜百度财报：钱要省，自动驾驶该花还得花财报|自动驾驶|短视频

文 | 李安琪
编辑 | 苏建勋
【百度|Long China 50分析｜百度财报：钱要省，自动驾驶该花还得花】当华为任正非喊出“缩减几年内不能产生价值和利润的业务”“不要有太遥远太伟大的理想”之际，百度仍然在二季度财报会议上给出了不少没有具体落地时间的故事和期货。
寒气并非没有传到百度的账面。从百度2022年二季度财报来看，整体营收296.47亿元，同比下降5% ，去年同期营收313.5亿元。
百度基本盘的数字显然更残酷一些：在线营销业务收入171亿元，同比下降10%——当然比起隔壁腾讯广告业务18%的降幅，百度已经算健稳了。
而非在线营销业务在整体下滑之际，仍保持了一定增幅。百度云及AI业务收入61亿元，同比增长22% 。其中百度智能云作为扛把子，营收同比增长31% ，但比起2021年基本60%的增速已经有所放缓。
主航道业务下滑，百度也不得不节流，其销售及管理费用方面支出同比下降16% 。该季度百度同扭亏为盈，净利润达到36亿元（去年同期亏损5.83亿元）。
总地来看，百度的搜索业务依旧承担着“现金奶牛”角色，负责养活全家；云业务承担起了第二增长引擎的作用，目前仍在亏损中；而自动驾驶业务虽被视为“全村的希望” ，但很难在短期之内为其财报带来真正利润突破。
值得注意的是，二季度百度在研发方面投入63亿元，同比持平，连续7个季度核心研发费用占核心收入比例超过20% 。财报会上百度创始人兼CEO李彦宏表示，过去几个季度智能驾驶快速增长，未来将会进一步投资。
在移动生态业务流量见顶，挣扎也难有水花之际，这家落寞的互联网头部公司依旧保持了高额的技术投入，期待用AI改头换面。但寒气逼人，众人纷纷拾柴取暖，百度大谈理想之际，也需要更多热量暖身。

“搜索+短视频”之心不死
自从5月份业务一把手从沈抖变成何俊杰之后，百度移动生态业务没传出太多动作。
财报会议上，李彦宏表示，受疫情反复影响， 4-5月份零售、医疗健康、本地服务等领域的广告业务受到不小打击。百度的广告业务降幅从一季度4%扩大到二季度10% 。
在外界环境冲击之外，百度搜索基本盘流量已经见顶。根据财报， 6月百度App月活跃用户数达到6.28亿，但在今年一季度财报中， 3 月百度App月活数为6.32亿。流量上限已经明确。
如何扛住疫情的扰动、寻找新的流量变现方式？李彦宏在电话会上给出了一个方向：将电商、短视频与百度的搜索、信息流业务更好结合起来。
目前百度APP页面上，搜索、视频与本地生活成为三大入口。虽然都是短视频与搜索的结合，但抖音、快手都是在短视频流量池上新增搜索功能，而百度则是从看家功能搜索出发，链接短视频内容。
前者已经伴随短视频用户的使用深入人心，据了解， 2021年抖音视频搜索的月活用户已经超5.5亿。但后者，百度的模式现在还不全然成熟，商业闭环还没打通。
不过据李彦宏透露，二季度百度的短视频增长达到两位数。未来会在百度的APP页面上做分布式短视频，与用户的移动生态体验无缝地整合。
此前，百度的移动生态也一直在布局短视频。 2020年百度将好看视频与全民小视频整合为短视频业务部，但在抖音快手面前，百度独立的视频APP始终激不起水花。同时，随着去年末百度副总裁、移动生态用户增长部总负责人曹晓冬的离开，其负责的百度的直播、好看视频等产品和业务也陷入前景不明的状态。