手机行业报告：线下疫情亏损，线上虚假繁荣，最艰难的时期来了？在很多人眼中

在很多人眼中，近十年智能手机是整个市面上最炙手可热的行业。苹果、三星等厂商在全球市场上风生水起，小米、魅族等互联网厂商如雨后春笋般冒出，华为、OPPO、vivo等厂商也在不断深耕产品布局。在当时，互联网智能手机几乎是每一个人都能津津乐道的话题。
然而事实上，在这看似一帆风顺的时间里，智能手机市场其实先后经历了三个截然不同的发展阶段：
飞跃（2011-2016年）：从市场调查机构Canalys提供的数据来看， 2011年无疑是国内智能手机市场飞跃的一年，那一年的国内手机出货量增长达到了惊人的150% ，并在接下来五年时间内持续保持着高速增长，在2016年达到了巅峰的5.6亿台。
而2011年，也是小米等互联网手机厂商诞生、OPPO等传统厂商转型智能手机的元年。在接下来数年时间里，国内手机市场经历了小辣椒、大黄蜂等互联网手机厂商的兴衰，经历了HTC、三星的意外出局，逐渐形成了华米OV四足鼎立的市场格局。
低谷（2017-2020年）：进入2017年，手机行业热度开始逐渐冷却，国内手机市场出货量第一次出现下滑。在配置内卷、技术高度集中的情况下，早些年如雨后春笋般诞生的中小型手机厂商出现无以为继的情况，整个市场的出货量都在往头部厂商集中，行业格局趋于稳定化。
回暖（2020-2021年）：自2020年第三季度开始，在“5G普及”口号的带领下，智能手机市场进入了一阵回暖期。各家厂商都在密集发布5G新品，希望能在5G需求期内尽可能地抢占市场份额。然而在这看似回暖的情况下，迟迟没有出现的5G杀手级应用，却为后面的发展埋下了伏笔。
在经历了两年时间的“小”回暖后，国内手机市场再度陷入了严重的“冰河期” 。根据中国信通院发布的消息， 2022年1-6月份，国内市场手机出货量累计1.36亿部，同比下降21.7% ，其中5G手机出货量1.09亿部，同比下降14.5% ，占同期手机出货量的80.2% 。机型方面，国产手机上市的新机型为192款，同比下降1.0% 。

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（图源：中国信通院）
或许在此之前，很多人都会觉得智能手机市场的“凛冬”来得太过突然，但回顾这十年来、前后三个阶段的发展历程你就会发现，智能手机市场其实早已经遇见瓶颈，若不是5G技术的及时普及给整个市场打了一针强心剂，如今市场的低迷情况很可能在两三年前便已经发生了。
不论如何，如今2022年已经过去大半， “行业凛冬”也已经成为既定现实，考虑到市场趋势并不受厂商支配，在寻求突破中度过至暗时刻将是厂商们难以避免的境况。借此机会，小雷将针对迄今为止的整个市场发展情况做出一个阶段性的分析，让我们看看这段时间的手机市场到底具体发生了什么？未来又将去向何方？
渠道现状：线下疫情亏损，线上虚假繁荣
稍微关注数码圈的读者应该都能感受到， 2022年的手机市场确实经历了不小的挑战。大到国际环境的激化、疫情变种的影响、上下游供应链的失衡，小到芯片性能的原地踏步、品牌自身的战略调整、消费者心理的变化，都在一定程度上对今年的手机市场造成了影响。
现在看来，各家厂商的话事人对于这股“寒流”的到来其实并不惊讶。近日，荣耀CEO赵明就在线上接受媒体群访时就表示：“做手机行业，行业下滑早在预期之中，怨天尤人毫无价值和意义。 ”这样的预期，也让很多手机厂商都早早启动了“应急措施” 。