手机行业报告：线下疫情亏损，线上虚假繁荣，最艰难的时期来了？( 四 ) 在很多人眼中

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（图源：抖音@乐烦）
遗憾的是，即便在厂商折扣、平台让利后，今年的618电商节和往年相比还是显得“冷清”了不少，甚至结束得有些悄无声息。
当然，手机厂商依然在发各种花式战报。粗看之下，各家的战报都非常亮眼，每家品牌都能罗列出一大堆“冠军” 。但是只要用心看看这些战报，我们不难发现，只要定语足够多，每个厂商都可以当“冠军” 。换言之，在这些花式“冠军”的背后，实际上却是整个行业的数据下降。
这个观点的一个有力论证，在于今年618的热门单品销量排行榜。根据京东自营渠道销量数据显示，在今年期间， iPhone13以282.43万台的数据一骑绝尘，这个成绩2是第二名RedmiK50的8倍有余。除了iPhone13之外的前十机型，均为小米、Redmi的前代产品/中低端机型。

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（图源：微博@DTCHAT）
这个观点的另一个有力论证，则是今年618期间的国内手机市场销量数据。根据Counterpoint统计，尽管折扣和促销确实将中国智能手机市场从前两个月的低点拉升了起来，但是今年618期间的总销量比起去年同期还是下降了10%左右。除了去年基数较低的荣耀外，其余头部厂商的数据相较于去年都是有所下滑的。

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（图源：CounterPoint）
线下线上的双重困境，反映到整个市场上自然就是销量的下滑。
根据中国信通院调查显示，进入2022年后，国内手机市场在出货量、新品发布等方面均呈下滑状态。按照调研机构CINNO的分析， 2022年上半年的数据是自2015年以来国内智能手机市场最差的半年销售数据，而今年第二季度的数据更是达到了近十年的新低，上一次国内市场销量比这个季度还低的居然还是2012年第二季度。
当然，不仅是国内，全球手机市场在今年上半年也表现不佳。
根据7月19日Canalys发布的最新数据显示， 2022年第二季度，全球智能手机出货量也出现下降，同比下滑9% 。这也是自2021年第三季度以来，全球智能手机出货量第三次出现连续下滑。市场机构分析师更是直言，激烈变化的市场环境已经成为了智能手机市场最大的问题。

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（图源：canalys）
具体到品牌上，从市场调查机构的报告中，我们不难看出，多数国产品牌在今年第二季度都出现了较大幅度的出货量下跌，其中以线下市场为主要渠道的OPPO和vivo对比往年普遍有着超过30%的降幅，以线上市场为主的小米虽然降幅较低，但是同样受到了影响，只有去年年中回归的荣耀获得了相对比较好看的出货量数据。
然而，在国产厂商聚众“比惨”时，苹果却在悄无声息中成为了“赢家” ，不论销量还是市场份额对比去年都有所提升。除了618价格战外，时隔八年再次举办的官方促销活动，帮助苹果在市场大盘低迷的背景下，成为了这段时间少有的销量同比增长的厂商， iPhone13更是成为了当之无愧的爆款产品。
对国产手机厂商来说，这个夏天着实有点“透心凉” 。
产品现状：性能增长过剩，苹果降价威胁
综上所述，纵观这段时间的国内手机行业，尽管各大厂商并没有“摆烂” ，在线上、线下都采用了比较激进的策略，加速扩张线下门店建设、提高线上产品促销程度，用这样的做法能在一定程度上刺激消费，但却无法阻止整个市场大盘的下滑，市场颓势依旧明显。