soul|改名救不了陌陌，年轻人才是解药( 二 )

2015年，陌陌入局直播赛道后，直播一直是陌陌主要营收来源，常年占比接近八成，功劳不小。但另一方面，太明显的直播标签也局限了陌陌的发展，现在还未见陌陌有直播以外的业务，能挑起营收重任。

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陌陌直播页面，图/陌陌App
营收来源单一成为陌陌多年状态，而陌陌直播业务其实也危机四伏。
当下电商带货崛起，秀场直播式微，专走秀场路线的陌陌，正面临主播出走的尴尬局面。提成高、成名快、需求大的带货业务在业内广受追捧，甚至不少陌陌头部主播也转投抖音快手开始卖货，如狮大大、百变的舒舒、百变的小飞、雪十狼、小凤九、三旺等。
虽然陌陌后来加急和实力主播提前签约，但在电商直播的红利吸引下，剩下的主播们究竟能留多久？
经过十年历程，陌陌老了。虽然陌陌的用户规模仍是同行之首，暂居优势，但增量天花板已明显。当最初那批用户逐渐老去，新用户进入不足，还被抖音快手这样的短视频平台分羹，陌陌现状严峻。
寻找年轻人，是陌陌必须走的下一步棋，因为他们才是线上社交的主力军。
02 陌陌寻找年轻人未婚独居青年，这是陌生交友意愿最强烈的群体，也正是陌陌想要找到的年轻人们。
据探探发布《2020独居青年生活洞察报告》显示，其专门对18-35岁人群进行了调研。结果显示：这群人中，单身占比91.83%，49.64%独居；在单身独居青年里，男性占比又高于女性27.82个百分点，26～30岁占64.73%；64.83%的被调研对象选择通过社交软件结交新朋友。

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单身人群独居比例，图/《2020独居青年生活洞察报告》
根据国家统计局2020年的数据，我国20-39岁的独居青年已超5000万。这也是近年来社交软件被看好的原因。
这批独居青年使用社交平台原因不一。有的是宅男宅女，线上消磨时间；有的想在线上大用户群里找到兴趣相投的朋友；有的把平台当树洞，线上求同频网友，缓解工作生活压力；有的是工作实在太忙，没时间和精力拓展社交圈，面对催婚压力，线上找对象。总之，年轻人市场巨大。
其实早在上市前，陌陌就很关注年轻人，首先瞄准了以他们为主体的游戏行业。相继推出《陌陌泡泡兔》《陌陌劲舞团》《陌陌争霸》《陌陌捕鱼》《数码宝贝：相遇》等手游，但都没有掀起太多水花。原因在于，陌陌游戏以休闲为主，这类本就产品同质化严重，陌陌又无出圈新意，用户还是聚集在消消乐等小游戏。
另外，陌陌的游戏社交特征明显，如陌陌捕鱼里就有多人联网捕鱼的操作等，这种设计对游戏趣味性提升有限，反而让用户觉得功能冗杂。
最近几年，为了寻找年轻人，陌陌也做了不少尝试。首先在催婚压力大的现状下，入局婚恋市场，推出“对对”“牵手恋爱”两个主打婚恋交友的业务。

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对对产品页面，图/对对App
但在婚恋市场上，陌陌显然不够专业。
这个市场早已有了不少细分的头部品牌，比如百合网、珍爱网、世纪佳缘等。这类平台拥有“线下门店+专业红娘+本地用户的真实信息库”的优势，甚至还打通了婚庆公司的产业链。对真正想要找到另一半的人来说，选择专业中介能更快更准达到目的。
陌陌的优势在于收费低，平台用户更多，但是劣势也非常明显，用户质量不一、线上信息真实度存疑、整体“软色情”的氛围易走偏。找男女朋友或许有可能，但和专业的婚介相比，操作性相距甚远。