soul|改名救不了陌陌，年轻人才是解药

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图片来源@视觉中国
文 | 一刻商业，作者 | 包谷，编辑 | 于沐
今年8月，陌陌正好成立十年。恰巧此时，官方声明Momo改名为“Hello”，或许是想要改变的信号。
历经十年沧桑，陌陌还是禁不住渐趋老化。
在产品设计上，如今的陌陌出圈新意少，后劲不足。而用户层面，80后的老用户逐渐成家，离开陌陌，Z世代又不断被Soul等更年轻化的同行，甚至抖音快手等热门的短视频平台抢走。
据Mob研究院发布的《2019陌生人社交行业洞察》统计，18岁以下用户，陌陌仅占0.6%，Soul占10.2%；18-24岁用户，陌陌仅占17.3%，而Soul占59.7%。Z世代的储备中，陌陌不足2成，Soul已超7成。
十岁的陌陌陷入焦虑期。
为了寻找年轻人，陌陌尝试不停，从《陌陌捕鱼》等休闲类游戏，到入局婚恋市场的“对对”等APP，但都未成气候。
在随后的泛娱乐、泛社交领域的频繁试错下，陌陌推出爆火的AI换脸APP“ZAO”，但也因隐私问题迅速下架。
如今的社交赛道，可以说产品层数不穷，且均围绕着年轻人的兴趣打转。
例如2015年成立的Soul，用户已超1亿，月活破3000万。短短几年已经进行五轮融资，资本加持下一直在快速扩张，此前离上市也只一步之遥。紧随其后，Uki、积目也是新锐社交产品的代表者。
在激烈竞争下，陌陌能否抢到年轻人，这是陌陌下一个十年最值得思考的问题。
01 陌陌老矣曾几何时，陌陌站在社交赛道的金字塔顶端，傲视群雄。
当时，32岁的唐岩于2011年推出“陌陌”。此刻，微信羽翼未丰，互联网刚刚起飞，风投们对新的未来充满热情。陌陌在社交上主打——“用位置查找陌生人”的玩法，恰巧击中了年轻人蠢蠢欲动的社交心思。
2011年手机行业正朝着智能手机转型，在手机市场更迭下，社交软件的发展一路顺势而上。陌陌也抓住了这一机遇，接二连三推出新功能，比如群组、留言板、表情、游戏等，在早期吸引了大批用户。

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陌陌页面，图/陌陌App
彼时，对刚成立的陌陌来说，不管是市场行情、产品定位还是内部策略，都占尽时利，也尝到了巨大流量甜头。上线三个月，用户破30万，上线一年，用户破千万，上线三年，完成上市。同时还获得多轮融资，为后续发展打下良好基础。
然而，到了2018年，陌陌老态渐显，一个重要表现就是用户变老了。
陌陌成立于2011年8月，大量用户其实是80后、85后，2010年代他们约会交友，相亲结婚需求大，在陌陌上很活跃，但现在奔四的他们大多成家立业，社交圈稳定，不寂寞也不空闲，也不再需要陌陌。
同时，新用户增速放缓。陌陌曾花巨资尝试解决，但收效甚微。2018年，陌陌账上有8.22亿元，唐岩直接用约7.6亿全资收购竞品探探。
据易观千帆数据，被收购前，探探月活已超2000万，男女比例约1：1，同时，陌陌男女比例约4：1，流量互补，或许可以扩展用户。但结果并不理想，陌陌主App月活用户2018年就已突破1亿，但到2021一季度，用户仍仅有1.153亿。
原本，Z世代最热衷陌生人社交，但陌陌一直没有抓住年轻的Z世代。
Mob研究院2019年发布的数据显示，25岁以上非活跃群体，陌陌占比超80%，探探占58.8%，积目占31.4%，Soul占30.1%，Uki占17.1%。如此看起来，陌陌用户的年龄显然比其他产品更高。
平台存量用户逐渐离开，向熟人社交平台转移，新用户则被近年崛起的友商瓜分，在面对流量天花板的情况下，陌陌眼见越走越难。
除此之外，陌陌作为一款互联网产品，也表现出后劲不足的状态。