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文 | 宁雯
四川长虹 (600839.SH) 正打算卖房“渡劫” 。
2022年8月24日晚 ， 四川长虹发布公告称 ， 为盘活存量资产 ， 公司绵阳、武汉市等地共31套存量房产 ， 在西交所挂牌出售 。 31套房产转让底价共计1.66亿元 。 按低价测算 ， 扣除账面价值及各类税费后 ， 31套房产预计对公司合并口径净利润影响金额为0.4亿元 。
出售房产背后 ， 是四川长虹多年来萎靡不振的业绩 。 发布“卖房”公告的同一天 ， 四川长虹也披露了2022年上半年财报 ， 其营业收入439.48亿元 ， 同比下跌10.71%；净利润1.52亿元 ， 扣非净利润为-2411.34万元 。
横向对比可以发现 ， 31套房产可能带来的净利润 ， 接近2022年上半年四川长虹净利润1/3 。 作为曾经的“彩电大王” ， 四川长虹“卖地”求生 ， 一方面固然昭示了其财务数据上的窘迫 ， 另一方面 ， 或许也暗示其并没有找到强有力的“新故事” 。
彩电大王颓势尽显四川长虹的前身是国营长虹机器厂 ， 作为国家六家技术创新试点企业之一 ， 其积累了众多前沿的技术 。 这也使得四川长虹在后续的电视机普及热潮中 ， 具备一定的先发优势 。



官方资料显示 ， 1972年12月 ， 四川长虹上马电视机项目；1985年3月 ， 四川长虹推出了中国第一台国产化彩色电视机CJ37A 。
彼时 ， 伴随着改革开放 ， 消费者收入高 ， 电视机日益成为“国民消费品” 。 国家统计局数据显示 ， 1990年 ， 中国彩色电视机产量为1023万台 ， 同比增长8.8% 。
一方面 ， 产品具备核心竞争力；另一方面 ， 市场正在飞速成长 ， 四川长虹也一举成为中国的“彩电大王” 。  调研数据显示 ， 1997年 ， 长虹电视的市场占有率高达35% 。 自1990年首次成为中国彩电市场的销量冠军 ， 此后的二十年 ， 长虹彩电一直蝉联中国彩电市场的销量冠军 。
财报显示 ， 得益于电视收入的带动 ， 2002年-2011年 ， 四川长虹的营收增速均超20% ， 最高时甚至达到了33%左右 。
这也使得四川长虹成为资本的宠儿 。 1994年 ， 四川长虹登陆上交所 ， 一跃成为当时沪市的“第一蓝筹股” ， 股价最高曾达到15.09元/股 。 前长虹董事长倪润峰曾表示：“你在任何时候卖出长虹都是错的 ， 在任何时候买入长虹都是对的 。 ”
不过四川长虹的业绩神话并没有延续至今 。 开头提到 ， 2022年上半年 ， 四川长虹的营收数据出现了下滑的情况 ， 这很大程度上都是因为其电视业务不复当年勇所致 。
奥维云网数据显示 ， 2021年的中国彩电销量排行中 ， 四川长虹的市占率仅为7.55％ ， 位居第六 ， 距离前三大巨头 ， 有明显差距 。 财报显示 ， 2021年 ， 四川长虹的电视业务营收为138.42亿元 ， 占总营收的比重仅为13.89% 。
【CPU|长虹“卖房”回血，曾经的“彩电大王”为何沦落至此】

图源： 奥维云网

输给了时代 ， 还是输给了自己？四川长虹的电视业务陷入困境 ， 有一部分原因是因为电视行业已经步入了“下行时代” 。
奥维云网数据显示 ， 2021年 ， 中国彩电行业的市场零售量仅为3835万台 ， 同比下跌13.8% ， 创十二年来最低记录 。


图源：奥维云网