CPU|长虹“卖房”回血，曾经的“彩电大王”为何沦落至此( 二 ) AMD|台式机|it芯片

不过因产品售价过高，以及消费者的注意力逐渐被智能手机吸引，创维电视也难以持续增长。洛图科技数据显示， 2021年，创维电视在中国市场的出货量约为500万台，同比下跌15.9% ，位居第四。
虽然大趋势决定了电视行业很难再给业内玩家带来更多的红利，但是这并不是长虹、创维等厂商市场影响力逐渐减弱的借口，因为在电视行业的“下行时代” ，也有一部分新势力成为行业翘楚。
以小米为例，其于2013年9月推出首款智能电视产品，正式进军电视行业。财报显示， 2021年，小米电视全球出货量1230万台，连续三年位居全球前五。

图源：小米

所以，长虹电视业务陷入困境，除了行业红利收窄以外，更大一部分原因，还是因为其战略决策失误所致。

2005年前后，电视行业的显示技术出现了明显的岔路口，业内玩家对等离子还是液晶代表电视的未来争吵不休。四川长虹选择站队等离子电视，并斥资20亿美元建产线，企图制霸等离子上游产业链。
不过因存在结构复杂、重量大，易发热等致命缺点，等离子技术并未成功革新电视行业。 2010年前后，日立、松下、三星等家电巨头先后退出等离子赛道。 2014年11月，四川长虹以6420万元的价格出售虹欧公司61.48%股权。这也意味着，长虹的等离子战略宣告失败。
四川长虹“all in”等离子技术的时期，以小米、乐视为代表的互联网电视厂商崛起，凭借人性的交互、极高的性价比等精细化运营手段弯道超车一众传统电视厂商，成为中国电视行业的领头羊。
长虹没有新“故事”在电视业务陨落的背景下，四川长虹并没有坐以待毙，而是积极拓展新的业务。比如， 2005年，四川长虹曾进军手机、IT行业， 2008年，其甚至还杀入了火热的房地产业。
虽然四川长虹主要的营收支柱已不是电视、空调、冰箱等传统家电业务，但是其并没有描绘出强有力的“第二条曲线” 。
财报显示， 2021年，四川长虹ICT产品营收377.38亿元，占总营收的37.88% ，位列第一。但是遗憾的是，该业务的毛利率仅为3.09% ，是所有业务中，毛利率最低的。
此外，虽然是一家家电企业，但是四川长虹的电视、空调、冰箱等传统家电业务毛利率却也并不亮眼，反观特种业务、房地产、系统工程等，则分别带来了31.48%、29.55%以及21.78%的毛利率。

图源：长虹

将时间拉长来看，四川长虹进入手机、房地产等行业，乃至提出智慧家庭应用解决方案，在某种程度上其实都迎合了时代的趋势。但是在实操的过程中，疯狂的并购新建，并没有扩大四川长虹的大盘，反而让其在具体的经营中失去了明确的发展方向，沦为了“追风者” 。

四川长虹的上述困局，表现在具体的业务上，就是“多而不精” ，对比专注于某一细分赛道的企业，长虹很难带来“比较优势” 。以厨卫产品为例， 2021年，四川长虹的该业务营收为13.3亿元，同比下跌10.43% 。
作为对比， 2021年，专注于厨卫产品的方太集团营收155亿，同比增长29% 。截止2021年末，方太拥有近6400件授权有效专利，其中发明专利超1400件。
主业盈利状况不佳，业务面又铺得太广的四川长虹很难引得投资者的关注。截止2022年8月26日收盘，四川长虹的股价仅为2.8元/股，较2015年中15.09元/股的高点下跌了81.45% 。
出售房产，固然可以盘活存量资产，在短期内提高公司的净利润，但是如果不彻底扭转传统家电业务的困局，或是找到“第二条曲线” ，未来四川长虹的股价很可能还会进一步下探。