天猫|时隔16个月，瑞典H&M重返天猫，只因离不开中国市场？阿迪达斯

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阿迪达斯、H&M、耐克等等品牌曾在中国市场发表错误言论，被国内消费者抵制。其中H&M更是首当其冲，线下门店被关闭，线上销售平台也被关停。
然而时隔16个月， H&M重返天猫，回到了国内市场。除此之外，阿迪达斯CEO也公开承认在中国犯了错误。这些品牌妥协低头，是否离不开中国市场？知错不改，想重获市场，可能吗？

01西方服装品牌重返中国市场
在中国市场的消费市场中，秉持着开放合作，自由贸易的理念，很多西方品牌在国内赚得盆满钵满。一些知名的服装品牌更是走进大众老百姓群体，被无数消费者选购。
从产品的角度来看，选购西方品牌并没有什么问题，只要产品质量做得好，一样能得到消费者的认可。
但是如果这些服装品牌一边赚钱，一边砸碗，跟随西方媒体随大流，发表错误言论的话，那品牌的产品质量再好，其价值观也无法继续得到消费者的青睐。

2021年3月份，阿迪达斯、H&M、耐克这些西方头部服装品牌统一发表错误言论，在某些事情上站在了错误的立场。
【天猫|时隔16个月，瑞典H&M重返天猫，只因离不开中国市场？】而且事情发生后，没有任何道歉和悔改的意思，又想着继续在中国市场赚取，于是广大消费者不干了。
以H&M为例，线下的实体门店接连关闭，各大商场统一清除H&M的门店牌子，撤除销售渠道。而线上的旗舰店被各大电商平台关停，以及屏蔽搜索关键词，总之H&M为自己的所作所为付出了代价。

其它的阿迪达斯，耐克情况也不好，股价持续下滑，在中国市场的品牌形象也受到了打击。没有了西方服装品牌的热销，国人将消费视野放在了国产品牌。
鸿星尔克因为捐款事件被无数消费者“野性消费” ，李宁的产品也得到了热销。
没有了中国市场的支持，西方服装品牌巨头有些撑不住了，沉寂了16个月以后，来自瑞典的快时尚品牌H&M重返中国市场，在天猫电商平台恢复了官方旗舰店的运营。

尽管H&M在沉寂期间没有彻底关闭线下销售渠道，但是重新恢复线上旗舰店运营，大有重返中国市场的意味。
不只是H&M ，阿迪达斯也在为重回国内市场做预热了。阿迪达斯CEO罗思德在接受外媒采访时表示， “在中国市场犯了错误。 ” 另外罗思德还强调， “会继续回到中国市场，并且有很大的增长空间。 ”
阿迪达斯知道自己在中国市场犯了错，但是并没有道歉。估计是因为过去一年多的时间里销售利润不景气，没有了中国庞大消费市场的支持之后，各方面的业绩均大幅下滑。

今年第一季度，阿迪达斯营收为53.02亿欧元同比下滑3%、回顾2021年期间，阿迪达斯在中国市场保持四个季度的负增长。看来不只是H&M ，阿迪达斯也为自己的错误言论付出了应有的代价。
而H&M ，阿迪达斯之所以低头妥协，重回天猫，公开承认错误，是因为离不开中国市场。因为在公共卫生事件期间，全球的消费市场都不景气，但只有中国市场保持增长的消费空间，为了市场不得不低头。